Когда я получу первый результат от контекстной рекламы?

Главный показатель качества — это поисковые запросы, по которым люди приходят на ваш сайт. Если реклама приводит пользователей по целевым коммерческим запросам, значит настройка идёт в правильную сторону. Если в трафике много информационных или случайных запросов, кампанию нужно дорабатывать.

Допустим, вы занимаетесь домостроением. Михаил из Вологды, 35 лет, хочет построить дом. Самостоятельно, либо с помощью подрядчика. От этого намерения зависит то, какие запросы Михаил будет набирать в поиске:

• “построить дом из рубленого бревна” - намерения непонятное, его может вбивать как тот, кто хочет построить дом сам, так и тот, кто хочет заказать строительство дома - запрос нужно тестировать
•  “почему не стоит строить дом из рубленого бревна”, “как построить дом из рубленого бревна советы” - такие запросы говорят о том, что Михаил, скорее всего, не ваш клиент
• “заказать строительство дома из рубленого бревна” - с большой вероятностью по этому запросу Михаил ищет подрядчика, значит он ваш потенциальный клиент

Почему именно поисковые запросы показывают качество рекламы?

Потому что запрос отражает намерение пользователя. В Яндекс Директе отчёт «Поисковые запросы» специально используется для анализа того, какие реальные формулировки запускают показ объявлений, а значит по нему можно понять, попадаем ли мы в вашу целевую аудиторию.

На практике это помогает ответить на два главных вопроса:

• приходят ли на сайт потенциальные клиенты, а не просто любопытные пользователи;
• не тратится ли бюджет на нерелевантные показы и клики.

Специалисты по рекламе регулярно просматривают запросы и отфильтровывают те, которые приводят нецелевую аудиторию. 

Посмотрите, как это помогает нашим клиентам достигать результата в разделе «Кейсы по контекстной рекламе».

Смогу ли я сам проверить, по каким запросам идёт реклама?

Да. В рекламном кабинете можно открыть отчёт «Поисковые запросы» и увидеть реальные запросы, по которым были показы и клики. 

Продвигать лендинг по SEO можно, но обычно только по одной небольшой группе близких запросов. 

Например, одна страница может нормально ранжироваться по запросам:

• строительство деревянных домов;
• построить деревянный дом;
• деревянный дом этапы строительства.

Во всех этих случаях человек ищет в целом одну тему, и лендинг способен дать базовый, понятный ответ.

Посмотрите, как мы помогли нашим клиентам достичь результата в разделе «Кейсы по SEO-продвижению».

Когда одного лендинга становится мало для SEO-продвижения?

Проблема начинается тогда, когда бизнес хочет продвигать один лендинг сразу по множеству разных и более точных запросов. Например:

• строительство домов из оцилиндрованного бревна;
• строительство дома из клееного бруса;
• как выбрать фундамент для деревянного дома;
• проекты одноэтажных деревянных домов;
• цена строительства дома из бруса под ключ.

Для таких запросов одной страницы уже недостаточно. Поисковые системы, включая Яндекс, чаще показывают выше те сайты, где под каждую тему есть отдельная, подробно раскрытая страница. Это логично, ведь если человек ищет дом из клееного бруса, ему нужен не общий лендинг о деревянных домах, а конкретная страница именно про клееный брус — с примерами, ценами, этапами, фотографиями, сроками и ответами на частые вопросы.

Если задача — получать заявки из поиска по большому числу запросов, обычно лучше работает не лендинг, а многостраничный сайт с продуманной структурой:

• отдельные страницы под виды услуг;
• отдельные страницы под материалы, технологии и типы работ;
• статьи и ответы на частые вопросы;
• кейсы, цены, примеры и коммерческие блоки.

Такой сайт полезнее и для людей, и для поисковых систем, и для нейросетей вроде Алисы Яндекса. Нейросети чаще рекомендуют страницы, где есть прямой, полный и конкретный ответ на один вопрос, а не общая информация обо всем сразу.

Посмотреть примеры наших сайтов можно в разделе «Портфолио».

Вывод

Лендинг можно продвигать, но только в пределах одной узкой темы. Для полноценного SEO нужен сайт со структурой и отдельными страницами под разные запросы.

Для размещения баннера на поиске в Яндекс Директе креатив должен соответствовать техническим требованиям площадки. Основные параметры такие: размер — 240 × 400 пикселей, форматы — JPG, PNG или GIF, максимальный вес файла — 120 КБ.

В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе возрастные ограничения и предупреждения. К текстам креатива предъявляются такие же требования, как и для других объявлений Яндекса. Подробнее - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html#adv-rules 

Можно ли заказать разработку баннера у вас?

Да, вы можете заказать разработку баннера у наших дизайнеров. Подробнее об услуге можно узнать здесь.

Это удобно, если нужен не просто “подходящий по размеру файл”, а баннер, который сразу создается с учетом требований Яндекс Директа, модерации и рекламной задачи. Так обычно быстрее запустить рекламу и снизить риск доработок после отклонения.

Посмотрите, каких результатов достигли наши клиенты в разделе «Кейсы по контекстной рекламе».

Медийно-контекстный баннер — один из самых заметных форматов рекламы на поиске Яндекса, потому что он выделяется визуально на фоне текстовых объявлений. Его часто используют, когда важно усилить узнаваемость бренда, привлечь внимание к спецпредложению или занять более заметное место в выдаче.

Если вы не оплатите техническую поддержку сайта, сайт будет отключён до момента следующего платежа. При этом сам сайт не удаляется: его архив сохраняется, и вы сможете забрать его для дальнейшего использования.

Если оплата не поступает в течение 2 месяцев, мы передаём архив сайта, чтобы вы могли разместить его на другом хостинге  или просто оставить себе. Это значит, что даже при прекращении обслуживания вы не теряете сайт полностью, а сохраняете возможность продолжить работу с ним.

Все наши сайты имеют продуманную с маркетинговой точки зрения структуру. Примеры наших работ можно посмотреть в разделе «Портфолио».

Максимальный срок хранения архива сайта составляет 500 дней. В течение этого периода мы можем восстановить сайт после оплаты или повторно передать архив, если это технически возможно на момент обращения.

Важно понимать, что отключение сайта не означает его безвозвратную потерю. Однако возможность восстановления, повторной передачи архива и состав передаваемых данных зависят от сроков обращения и технических условий, поэтому лучше не откладывать решение этого вопроса надолго. Почему техподдержка сайта — это не опция, а необходимость, и как она экономит ваши деньги и бережет нервы, рассказали в статье.

Если вы заранее понимаете, что не планируете продолжать техническую поддержку, лучше обсудить это с менеджером до отключения сайта. Так вы сможете заранее согласовать передачу архива, понять дальнейший порядок действий и избежать лишних рисков при переносе.

Да, мы можем предоставить контакты клиентов с их согласия. Публиковать такой список на сайте мы не можем, так как он содержит персональные данные. Поэтому при необходимости предоставляем эту информацию индивидуально, по запросу.

После согласования работы по услуге «контекстная реклама» мы запускаем проект по понятному плану. Клиент заранее понимает, что произойдет дальше, кто отвечает за проект и когда можно ожидать запуск рекламы.

Этапы сотрудничества обычно выглядят так:

1. Заключаем договор и выставляем счет на оплату.
2. В день поступления оплаты закрепляем за вашим проектом персонального менеджера.
3. В течение одного рабочего дня менеджер подготавливает бриф и отправляет его вам на согласование.
4. После согласования брифа выполняем техническую настройку рекламных кабинетов. Обычно сами технические работы занимают до 3 рабочих дней, без учета времени на согласование материалов, доступов и деталей с вашей стороны.
5. После завершения настройки запускаем рекламные кампании.
6. С момента запуска начинается отчетный период по сопровождению проекта.
7. Также мы предоставляем вам доступы в личные кабинеты рекламных аккаунтов.

Срок запуска зависит не только от нашей стороны, но и от скорости согласования брифа, материалов, доступов и других вводных. Поэтому если нужно запустить рекламу к конкретной дате, лучше сообщить об этом заранее — так мы сможем правильно спланировать работы.

Посмотрите, каких результатов достигли наши клиенты в разделе «Кейсы по контекстной рекламе».