Что такое брендовый трафик и как он влияет на SEO-продвижение

Брендовый трафик – это ключевой элемент успешного SEO-продвижения, позволяющий привлекать посетителей на сайт через поисковые системы и другие каналы благодаря узнаваемости и репутации бренда. 

Важно понимать, что брендовый трафик имеет свои особенности и преимущества. В этой статье рассказываем, что такое брендовый трафик и как он влияет на SEO-продвижение.

Что такое брендовый трафик

Бренд – это любая составляющая компании, например, название, логотип, уникальное торговое предложение, которые определяют компанию и отличает ее от конкурентов.

Брендовый трафик – это переходы на сайт из органической выдачи по запросам, которые содержат в себе название компании.

У пользователей, которые знают и ищут ваш бренд, большая глубина просмотра и малое количество отказов, долгое время присутствия на сайте и больше конверсий. Это помогает выводить сайты в ТОП.

Отличие брендового трафика от коммерческого

Отличие брендового запроса в том, что коммерческий запрос не содержит название компании. Но брендовый запрос также содержит часть коммерческого.

Когда не работает брендовый трафик

Брендовый трафик не работает, если:

1. Вы имеете небольшой локальный бизнес.

2. Вы принимаете участие в тендерах.

3. Работаете на госконтракты.

4. Продаете товары, которые можно купить везде.

Как посчитать брендовый трафик

Количество трафика по брендовым запросам можно посчитать с помощью:

Яндекс.Вордстат

Система показывает, сколько раз за месяц вводили запросы с названием компании.

Яндекс.Метрика

Перейдите во вкладку «Отчеты» - «Источники» - «Поисковые запросы». В списке запросов найдите брендовые и посмотрите их количество.

Плюсы брендового трафика для SEO-продвижения

• Высокие позиции в поисковой выдаче

Ваш сайт будет на высоких позициях в поисковой выдаче по брендовому запросу благодаря качественной оптимизации. Это способствует повышению кликабельности (CTR), что положительно сказывается на оценке поисковых алгоритмов.

• Повышение коэффициента конверсии

Лояльные пользователи чаще совершают конверсии, что влияет на общий показатель конверсий сайта и улучшает его рейтинг.

• Увеличение количества прямых переходов

Пользователи, сохраняя URL в закладках и рекомендуя его друзьям, способствуют увеличению прямых переходов. Чем больше таких переходов, тем больше доверия к сайту у поисковых систем, что способствует его росту в поисковой выдаче.

• Рост источников трафика

Получив ссылки на сайт из различных источников, таких как социальные сети, блоги, форумы, сайт начнет накапливать качественную и бесплатную обратную ссылочную массу, что приводит к его росту и привлечению новых пользователей.

Как увеличить брендовый трафик

Рассмотрим следующие способы повышения брендового трафика:

• Контент

Занимайтесь написанием полезных и уникальных статей для блога. Демонстрируйте экспертность своих сотрудников. Рекомендуется также писать экспертные статьи для различных СМИ, партнерских сайтов, тематических площадок и отзывов. Это поможет привлечь больше внимания к вашему продукту.

• Охват во внешних источниках

Размещайте информацию о вашей компании и продуктах на различных площадках, таких как блоги, отзывы, социальные сети. Это позволит увеличить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.

• Контекстная реклама

Воспользуйтесь поисковым маркетингом (SEM), чтобы увеличить видимость вашего сайта в поисковых системах. SEM поможет привлечь больше потенциальных клиентов и улучшить репутацию вашей компании в сети.

• Раскрутка социальных сетей

Активно развивайте свои аккаунты в социальных сетях, публикуя качественный контент. Создавайте интерес для подписчиков, проводите опросы и конкурсы для повышения лояльности и узнаваемости бренда. Помимо этого, участвуйте в обсуждениях на различных платформах, чтобы привлечь внимание пользователей и укрепить свою позицию на рынке.

Что может помешать бренду в развитии

1. Сложное название компании. Людям будет затруднительно его запомнить, а затем найти в поисковиках.

2. Не уникальное название. Есть вероятность, что компания с похожим названием уже имеет репутацию с сети, тогда вам будет сложно вести конкуренцию с ней. Если у вас похожие услуги, в редких случаях это может сработать положительно.

3. Неправильное использование способов продвижения. Направьте рекламные активности туда, где есть ваша целевая аудитория.

4. Накрутка. Перед тем как ей пользоваться, оцените риски, на которые вы идете. Поисковики считывают любой вид накрутки и накладывают на сайт санкции.

Заключение

Можно подчеркнуть, что брендовый трафик – это важный элемент SEO-продвижения, который оказывает положительное влияние на позиции в поисковой выдаче. Стремление к увеличению брендового трафика помогает укрепить узнаваемость бренда, повысить доверие потребителей и улучшить общую видимость сайта.