(Устарело) Таргетированная реклама ВКонтакте

Какие аудитории можно выбрать ВКонтакте

Универсальные таргеты (цели):

• Подбор аудитории по интересам. В зависимости от конкретной цели вашей рекламной кампании можно указывать какие-то поведенческие характеристики: частые путешествия, наличие грузового авто или домашних животных и т. д.
• Подбор аудитории по геопозиции: городу, региону, стране, точке на карте в радиусе от 500 м до 40 км. "Регулярно бывает", "Дом" и "Работа" – ВКонтакте анализирует все данные о том, где и в какое время пользователь выходит онлайн. Информация обновляется ежедневно.
• Социально-демографический таргетинг. Подбор аудитории по полу, возрасту, семейному положению, дате рождения, образованию, месту работы, взглядам и другим данным, которые пользователь прописал в своем профиле соц. сети.
• Подбор аудитории по поисковым запросам. Таргетинг анализирует ключевые фразы и историю взаимодействия пользователя со страницами, сообществами и товарами VK, доской объявлений Юла, Одноклассниками, главной страницей Mail.ru.
• Подписчики сообществ. Можно настроить рекламу на людей, интересующихся какой-то тематикой, в том числе с учетом их степени активности в данных сообществах.
• База CRM. Если у вас есть сформированная база данных клиентов, мы можем напоминать им о вашей продукции\услугах, используя список с номерами телефонов или email.
• Приложения и сайты – способ показывать рекламу пользователям, которые установили приложение или играют в игры ВКонтакте. Также можно исключить приложения и игры, подписчики которых не должны видеть рекламу.
• Таргетинг по техническим характеристикам – возможность разделения аудитории по типу используемого устройства, операционной системы, браузера и т.д.
• Путешественники. Показывайте рекламу пользователям, которые минимум дважды за последние полгода заходили VK из других стран. В эту категорию попадают как деловые люди, которые посещают зарубежные страны во время командировок, так и туристы.

Таргеты, доступные при наличии пикселя:

• Ретаргетинг – возвращающая реклама, настроенная на тех, кто уже посещал вашу группу или сайт. Впоследствии можно настроить ретаргетинг и на тех, кто взаимодействовал с объявлением.
• Look-alike (аудитории, построенные по аналогии с предыдущими) – реклама на людей, схожих по каким-либо характеристикам с теми, которые входят в любую из уже перечисленных аудиторий.

Форматы объявлений:

• Карусель – рекламное объявление, включающее в себя до десяти изображений. У каждого есть собственная ссылка.
• Универсальная запись – одно или несколько изображений, GIF-анимация или видеоролик.
• Запись с кнопкой – призывает пользователя нажать на кнопку. Имеет разные формулировки в зависимости от требуемого действия: «купить», «подробнее», «подписаться на сообщество» и т. д. 
• Запись с видео и кнопкой – создается по принципу предыдущих объявлений. Видео запускается автоматически при показе рекламы пользователю, а нажатие на кнопку открывает ссылку.
• Сбор заявок – формат, позволяющий собрать контакты среагировавших людей прямо из объявления.

Цели рекламной кампании

1. Реклама на охват. Цель – показаться максимальному количеству людей, исходя из настроек таргетинга и бюджета.
2. Реклама на переходы на ваш сайт или в сообщество. Цель – добиться максимального количества переходов потенциальных клиентов в группу или на сайт, исходя из настроек таргетинга и бюджета.
3. Реклама, оптимизированная на конверсии. Цель – заинтересовать максимальное количество людей выполнить целевое действие в сообществе или на сайте. Например, оформить заявку, оставить контакты, нажать какую-то конкретную кнопку, заполнить форму и т. д.

Где размещаем: 

• Лента и Истории ВКонтакте.
• Рекламная сеть Mail.ru Group: ВКонтакте, Одноклассники, Юла, Авито и другие.

Что потребуется для настройки:

1. Доступы к вашей группе ВКонтакте – это позволит публиковать объявления от имени сообщества.
2. Установка на сайт дополнительного кода (пикселя ВКонтакте) – для работы с аудиторией сайта и аналитики рекламной кампании. Вы можете установить пиксель самостоятельно или обратиться к нам (стоимость услуги – 3 000 руб., для сайтов на нашем хостинге - 2 000 руб.).
3. Доступ в Яндекс.Метрику (при продвижении сайта) для более глубокой аналитики результатов рекламных кампаний.