В 2018 году мы в агентстве Синапс начали работать с клиентом из Пензы по доработке сайта, затем подключили информационную поддержку, SEO-продвижение и контекстную рекламу в Яндекс Директ, но в мае 2023 года он приостановил все. Это частая ситуация в высококонкурентных нишах вроде строительства ворот, где ожидания клиента на быстрый рост при ограниченном бюджете не совпадают с реальностью.

Несмотря на прошлый опыт, клиент вернулся к нам в 2025 году за ведением контекстной рекламы, и мы были рады, потому что за два года выросли профессионально и могли предложить свежие решения. Его цели звучали амбициозно — 5 заявок в день, 30 продаж в месяц при стоимости заявки 630 рублей. При этом ниша имеет яркую сезонность с пиком спроса весной-осенью, когда люди готовы покупать ворота прямо сейчас, поэтому мы начали настройку в феврале, в несезон, чтобы собрать статистику заранее.

Сначала мы решили протестировать товарную кампанию как новый инструмент, которого не было в период первого сотрудничества, а сайт клиента идеально подходил для него с каталогом товаров.

Чтобы оперативно стартовать перед сезоном и собрать статистику за первый месяц, мы сначала запустили Мастер-кампании с оплатой за клики с целью — клики по номеру, поскольку клиенту важны звонки. Параллельно мы запустили основную товарную кампанию с оплатой за конверсии.

Уже через 22 дня за 9 000 рублей получили 2 000 посетителей сайта, 6 кликов по номеру, 4 заявки на расчет, 2 звонка с карт и 25 переходов в калькулятор.

Спустя полторы недели пошли звонки с продажами в несезон, клиент был рад этому. Мы на основе статистики оптимизировали товарную кампанию, перейдя на оплату за клики по аналогии с Мастер-кампанией, и это сработало.

Во второй месяц за 31 000 рублей привлекли почти 6 000 посетителей, 425 кликов по номеру, 1 заявку на расчет и 1 по email. Стоимость целевого действия упала до 75 рублей, а по словам клиента за 2 недели пришло около 40 звонков.

Яндекс Директ ежегодно добавляет новые инструменты вроде товарных кампаний, а наши специалисты растут вместе с ним, накапливая опыт, чтобы предлагать клиентам из строительной сферы стратегии, учитывающие нишу, гео, сезонность и цели, чтобы реклама приносила низкую стоимость заявок и реальные продажи для малого и среднего бизнеса.