Заменит ли GEO SEO – или станет его частью?

Современный цифровой ландшафт переживает трансформацию, где традиционное SEO эволюционирует в более комплексную концепцию — GEO (Generative Engine Optimization). Это не означает смерть классической поисковой оптимизации, а скорее ее закономерное развитие в условиях:

• Мультиплатформенного поиска
• Мультимодальных интерфейсов
• Повсеместного внедрения ИИ-технологий

GEO - это не новый подход

Генеративный искусственный интеллект - естественная эволюция поиска, от функций поисковой выдачи, таких как избранные фрагменты, до инструментов и калькуляторов, встроенных в поисковые системы.

Теперь не существует такого понятия, как традиционный поиск по сравнению с другими поисковыми системами. Поиск с помощью искусственного интеллекта.

Это все разные степени поиска с помощью искусственного интеллекта. Все ведущие поисковые системы уже интегрируют искусственный интеллект в свои алгоритмы построения и отображения результатов. 

По мере того, как LLM становятся все более мощными, искусственный интеллект будет внедряться все глубже, пока не исчезнет различие между ним и так называемым традиционным поиском.

Совмещение GEO и SEO

Принцип работы тот же, но некоторые навыки новые. 

Как при SEO, так и при GEO-оптимизации по-прежнему нужно следовать тем же рекомендациям: 

• Понимать пользователей и их желания.
• Быстро и точно отвечать на вопросы пользователей.
• Сделайте так, чтобы ваш контент было легко вводить в поиск.
• Создавайте очень релевантный и полезный контент.
• Создавайте страницы с правильной структурой для пользователей и поисковых систем.
• Обеспечьте быструю и полезную работу в Интернете.

Что по–прежнему актуально, а что нет в традиционном SEO?

Некоторые компоненты, которые в прошлом были важной частью традиционного SEO, стали менее актуальными. 

Например, стратегии, ориентированные в первую очередь на ключевые слова, со временем стали менее актуальными, поскольку алгоритмы выводили сайты из-под контроля за ввод ключевых слов. 

Но исследование ключевых слов по-прежнему имеет значение, поскольку оно позволяет узнать, какие слова люди используют при поиске, и помогает понять, какую информацию по той или иной теме люди хотят видеть на сайте. 

Это также может помочь количественно оценить интерес и поисковый спрос при определении приоритетности тем, которые следует охватить. Стратегии, ориентированные на намерения пользователей, по-прежнему являются наиболее актуальными в текущем поисковом мета-ландшафте.

Поиск в социальных сетях и на форумах влияет на географию

Думать не только о поисковых системах, но и о других местах, которые ищут пользователи, включая:

• Социальные сети
• Форумы

Пользователи уже ищут в социальных сетях и на форумах, и теперь эти платформы также предоставляют информацию для генераторного движка. Распределение контента по платформам помогает ИИ видеть и цитировать ваш бренд.  Новая оптимизация также должна включать все эти источники. 

Специалистам по SEO необходимо увидеть, как ваш сайт и бренд отображаются на всех платформах, чтобы вы могли разработать соответствующую стратегию.  К разработке эффективных геостратегий вы можете приступить уже сегодня

Несмотря на то, что доля генеративного ИИ на поисковом рынке невелика, при таких темпах роста к следующему году он может составить 10% трафика веб-сайта. 

Начните внедрять лучшие методы ГЕО-оптимизации в рабочие процессы SEO прямо сейчас.

• Мониторинг упоминаний — отслеживание присутствия бренда в ИИ-системах
• Диалоговый контент — создание материалов в формате вопрос-ответ
• Четкая структура — использование ясных заголовков и логической организации
• Авторитетные источники — ссылки на проверенные данные и исследования
• Регулярные обновления — система актуализации контента
• Уникальные данные — разработка эксклюзивных исследований и инструментов
• Анализ релевантности — оценка качества обратных ссылок
• Глубокая перелинковка — связь ключевых материалов
• RSS-каналы — для оперативного индексирования новостей
• Производительность — оптимизация скорости загрузки
• Семантическая разметка — FAQ, определения, статистика
• Мультимедиа-оптимизация — альтернативные тексты, транскрипты
• Технический аудит — проверка индексации
• Эксперименты — тестирование новых подходов
• Обучение команд — подготовка специалистов к новым реалиям

Как начать интегрировать GEO в программу SEO

Еще одна причина, по которой GEO следует включить в SEO: нам нужно меньше разделения, а не больше. Необходимо тесно взаимодействовать с другими инициативами и ресурсами в области цифрового маркетинга.

Если вы еще не общались со своей маркетинговой командой и руководством, начните с нескольких основных концепций:

• Создайте генеративный искусственный интеллект как часть концепции SEO.
• Изучите новые передовые методы оптимизации для LLM и начните обучать свои команды.
• Начните отслеживать источники трафика с помощью generative AI и создавать информационные панели для отчетов.
• Получите поддержку, чтобы начать тестировать новые идеи в области генеративного ИИ.
• Поделитесь результатами и знаниями, полученными с помощью ИИ в рамках стратегии SEO.

Вывод

Агентные системы искусственного интеллекта - это следующая фаза генеративного искусственного интеллекта с интеллектуальными виртуальными помощниками, которые могут полуавтономно справляться с задачами, процессами и взаимодействием с пользователем.

SEO-аналитикам также потребуется провести оптимизацию для этих систем, как с помощью контента вашего собственного сайта, так и в партнерстве с командами разработчиков для создания ваших собственных агентов.