Внутренние поисковые запросы с нулевым кликом: влияние на SEO

С появлением ИИ-технологий в поисковых системах все больше запросов завершаются без перехода на сайты. Исследования показывают, что 58,5% поисковых операций не заканчиваются кликом, а в 21,4% случаев пользователи просто уточняют запрос.

С внедрением ИИ-обзоров и других автоматизированных ответов CTR (кликабельность) снизилась на 34,5%. Это серьезный вызов для SEO: традиционный органический трафик сокращается, и компаниям нужно менять стратегии продвижения.

Что такое поиск с нулевым кликом?

Поиск с нулевым кликом - поиск, при котором пользователи не переходят ни на один из перечисленных веб—сайтов - не потому, что сайты не являются релевантными, а потому, что страница результатов отвечает на запрос пользователя, например, с помощью сгенерированного ИИ ответа.

Согласно исследованию, 58,5% поисковых запросов завершаются без клика, при этом 21,4% из них приводят к новому поиску.

С появлением технологий поиска с использованием искусственного интеллекта, таких как обзоры с использованием искусственного интеллекта, количество поисковых запросов с нулевым количеством кликов продолжило расти. Другое исследование показало, что при появлении обзоров с использованием искусственного интеллекта показатель кликабельности (CTR) снизился на 34,5%.

Эти результаты дополняют общую картину, связанную с поисковой оптимизацией (SEO) — обычный поисковый трафик снижается из-за изменений в поиске, будь то из-за развития традиционных методов поиска или продвинутых чат-ботов с ИИ.

Какие типы поиска приводят к нулевому количеству кликов?

Функции поиска, способствующие поиску с нулевым кликом, включают в себя:

• Избранные фрагменты
• Обзоры с использованием искусственного интеллекта
• Наборы локальных карт
• Режим искусственного интеллекта

Несмотря на то, что все эти функции вносят вклад, обзоры с использованием искусственного интеллекта стали основной движущей силой.  

Как поиск с нулевым кликом влияет на SEO?

Поиск с нулевым кликом имеет несколько преимуществ для SEO, в том числе:

• Видимость

Поиск с нулевым количеством кликов влияет не только на трафик, но и на видимость. Это связано с тем, что функции поиска с нулевым количеством кликов, такие как обзоры с использованием искусственного интеллекта и избранные фрагменты, сводят к минимуму видимость ссылок в результатах традиционного поиска.

• Движение

Естественно, поиск с нулевым количеством кликов влияет на трафик, который является распространенным показателем SEO.

Когда речь заходит о трафике и поиске с нулевым кликом, чаще всего можно услышать замечание о том, что платформы, от поисковых систем до социальных сетей, в настоящее время отдают предпочтение сохранению трафика для себя, а не поощрению пользователей к просмотру веб-страниц.

• Слепая зона

С помощью поиска с нулевым щелчком мыши в обзорах ИИ пользователи могут просматривать контент компании без ведома компании. Для бизнеса это создает "слепую зону" — они не знают, что работает (а что нет) в их SEO-стратегии.

Вот почему многие оптимизаторы просят поисковые системы обеспечить сегментированное отслеживание результатов поиска с использованием искусственного интеллекта, таких как режим искусственного интеллекта и обзоры искусственного интеллекта, которые в настоящее время регистрируются как типы веб-поиска.

• Нижестоящие показатели

Одна из самых больших проблем в том, как поиск с нулевым кликом влияет на SEO, связана с нижестоящими показателями, такими как:

• Лиды
• Посещение магазина
• Загрузка приложения
• Продажи

Однако в последнее время наблюдается тенденция к тому, что компании сообщают о снижении трафика, но увеличивают выручку. 

Как оптимизировать поиск с нулевым кликом

Будущее поиска зависит от того, как вы будете оптимизировать поиск с нулевым кликом. Пользователям, которые переходят на сайт из результатов поиска, нужна глубина — они хотят выйти за рамки реакции в режиме искусственного интеллекта, и это важно. 

Когда они попадают на сайт, очень важно, чтобы вы предоставляли контент, который:

• Обладает ценностью, например, благодаря визуальным эффектам, опыту из первых рук или интерактивным элементам
• Использует заголовки, списки и таблицы, чтобы сделать его доступным для просмотра
• Дает конкретные рекомендации, например, о том, что лучше использовать в B2B, а что нет. Компаниям B2C необходимо
• Содержит призыв к действию, как для микро-, так и для макроконверсии

• Улучшите качество контента с помощью разметки схем

Повысьте рейтинг контента в поисковых системах с использованием искусственного интеллекта, используя разметку схем, например:

• Услуга
• Продукт
• часто задаваемые вопросы
• Как это сделать

Схема предоставляет этим поисковым системам больше контекста, что может улучшить видимость URL-адресов.

• Сделайте маркетинг многоканальным

Поскольку поисковые системы стремятся сделать ответы более персонализированными для пользователя, например, через рабочее пространство, многоканальный маркетинг приобретает решающее значение.

Вывод: что делать прямо сейчас?

1. Анализируйте, какие запросы стали давать меньше трафика.
2. Перерабатывайте контент под формат ИИ-ответов (коротко, структурировано, с данными).
3. Внедряйте семантическую разметку (schema.org).
4. Диверсифицируйте трафик – развивайте соцсети, email-рассылки.
5. Тестируйте новые форматы – видео, голосовой поиск, интерактивные элементы.

 Нулевые клики – это новая реальность SEO. Вместо борьбы с трендом адаптируйтесь и используйте ИИ в свою пользу!