Сопоставление ключевых слов: пошаговое руководство по улучшению SEO

Если у вас есть веб-сайт, подбор ключевых слов должен быть приоритетом.

Почему? Потому что это может помочь привлечь больше посетителей, потенциальных клиентов и конверсий. Заметно больше.

Что такое поиск по ключевым словам?

Сопоставление ключевых слов - процесс объединения целевых ключевых слов в группы и привязки их к определенным страницам веб-сайта. А также создание подробной карты ключевых слов для отслеживания важных деталей. Включая объем ключевых слов, сложность и многое другое.

Создание подробной карты ключевых слов гарантирует, что у вас будет постоянный, упорядоченный документ, который будет определять стратегию SEO. Это поможет быть последовательным в усилиях по оптимизации.

И дает содержимому сайта серьезное преимущество на страницах результатов поисковой выдачи (SERPS).

Преимущества сопоставления ключевых слов

Не уверены, что SEO-сопоставление ключевых слов стоит затраченных усилий? Вот обзор преимуществ, которые оно может предоставить:

• Улучшает восприятие сайта посетителями и поисковыми системами
• Снижает показатели отказов
• Создает путь, по которому будут следовать поисковые системы
• Создает надежную систему внутренних ссылок
• Помогает избежать каннибализации ключевых слов
• Выявляет пробелы в ключевых словах

Как сделать сопоставление ключевых слов за 5 шагов

1. Сделайте шаблон для сопоставления ключевых слов

Готовы узнать, как создать карту ключевых слов? Сделайте шаблон для сопоставления ключевых слов и следуйте приведенному ниже пошаговому руководству.

Вот краткий обзор некоторых терминов и столбцов, которые могут быть в шаблоне:

• Основные страницы: Список ключевых слов на основных страницах сайта
• Тематические разделы: Список ключевых слов подтем
• Объем: среднемесячное количество поисковых запросов по каждому основному ключевому слову
• Оценка KD (сложность ключевых слов): Предполагаемый уровень сложности каждого основного ключевого слова
• Варианты ключевых слов: Группы ключевых слов, которые вы можете использовать в качестве дополнительных ключевых слов
• Общий объем: Совокупный потенциальный трафик по основным ключевым словам и вариантам ключевых слов
• Целевой URL: Страница сайта, которую вы назначаете каждой группе ключевых слов
• Статус: Выпадающий список, указывающий статус страницы
• Последнее обновление: запись о том, когда вы в последний раз оптимизировали страницу по текущим ключевым словам.

2. Найдите ключевые слова для сопоставления

Перед использованием шаблона сопоставления ключевых слов необходимо создать три списка ключевых слов:

• Ключевые слова основных страниц
• Ключевые слова тематических разделов
• Варианты ключевых слов

Теперь вы готовы приступить к поиску ключевых слов и созданию списков ключевых слов. 

• Ключевые слова на основных страницах

Ключевые слова на основных страницах отражают основные темы сайта. Вы будете назначать их основным страницам сайта.

Показатель сложности ключевых слов оценивается как “сложный”, что означает, что понадобится много ссылающихся доменов и оптимизированный контент, чтобы повысить рейтинг страницы. У вас более новый или менее авторитетный сайт? Ищите ключевые слова с более низкими показателями сложности, чтобы повысить свои шансы на ранжирование.

Далее проверим цель поиска по ключевому слову. Цель поиска, которую иногда называют “целью пользователя”, является причиной поиска человеком. И это очень важно при сопоставлении ключевых слов.

Сопоставление ключевых слов с правильной целью поиска облегчает правильную индексацию страниц. Что в конечном итоге может привести к увеличению посещаемости веб-сайта. Это также помогает пользователям находить нужный тип контента, снижая показатель отказов.

Наиболее распространенными типами целей поиска являются:

• Информационный: пользователь ищет информацию по определенной теме. 
• Навигационный: пользователь ищет определенный веб-сайт. 
• Рекламный: пользователь ищет товары или услуги. 
• Транзакционный: пользователь активно ищет возможность совершить покупку. 

• Ключевые слова для тематического кластера

Ключевые слова для тематического кластера представляют подтемы основных страниц. Каждая страница тематического кластера, которую вы создадите, будет ссылаться на свою основную страницу. А на главной странице будет ссылка на кластер.

Это создает эффективную стратегию внутренних ссылок, ориентированную на конкретную тему. Вы можете найти идеи по популярным подтемам, используя первоначальный поиск ключевых слов.

• Варианты ключевых слов

Варианты ключевых слов - фразы, которые имеют значение, сходное с исходным ключевым словом. Включение различных вариантов ключевых слов увеличивает шансы привлечь более широкую аудиторию, которая может по-разному формулировать запросы.

Это также может улучшить видимость сайта в поисковой выдаче, охватывая большее количество поисковых запросов и повышая шансы на ранжирование по схожим терминам.

3. Заполните карту ключевых слов

• Внесите все собранные запросы в шаблон.
• Укажите частотность, сложность и URL.
• Рассчитайте общий потенциальный трафик для каждой группы.

Учет общего объема поисковой выдачи позволяет получить полное представление о потенциальном трафике, помогая расставить приоритеты в отношении контента, который имеет высокую отдачу. Эта стратегия также позволяет сосредоточиться на ключевых словах, которые приносят наибольшую отдачу, улучшая усилия по SEO.

4. Назначьте ключевые слова страницам

• Каждой группе запросов должен соответствовать один URL.
• Если страницы нет – запланируйте ее создание.
• Установите статус (например, "Требует доработки").

5. Используйте карту ключевых слов для оптимизации страниц веб-сайта

Начните с существующих страниц сайта, если таковые у вас есть.

Чтобы оптимизировать основную страницу и привести ее в соответствие с картой ключевых слов, используйте основное ключевое слово в своем теге:

• Заголовок
• Мета-описание
• Введение (первые 100 слов)
• Подзаголовки, если это уместно
• Изображение и текст, если это уместно
• Добавьте каждое из дополнительных ключевых слов (вариаций ключевых слов) хотя бы один раз в сообщение блога.

Начало работы с сопоставлением ключевых слов

Сопоставление ключевых слов - один из самых разумных способов оптимизации, который вы можете предпринять. Это помогает стратегически продумать каждую тему, ключевое слово и страницу на сайте. В процессе этого повышается рейтинг и удобство для пользователей.