Снижение посещаемости: что это такое и как исправить падение трафика

Многие владельцы сайтов и контент-маркетологи сталкиваются с постепенным снижением эффективности ранее успешных материалов. Это явление, известное как ухудшение контента, проявляется в трех ключевых аспектах:

1. Постепенное уменьшение органического трафика
2. Снижение позиций в поисковой выдаче
3. Ухудшение поведенческих факторов

Важно понимать, что ухудшение контента — это естественный процесс, который не свидетельствует о первоначально низком качестве материалов. Даже отличные статьи и руководства со временем теряют актуальность и требуют обновления.

Основные причины ухудшения контента

1. Устаревание информации

Контент может содержать данные, статистику или рекомендации, которые перестали быть актуальными. Особенно это касается технологических, медицинских и финансовых тем.

2. Изменение пользовательских запросов

Потребности и формулировки запросов аудитории эволюционируют, и некогда релевантный контент может перестать отвечать текущим интересам.

3. Усиление конкуренции

Появление новых, более качественных материалов по той же теме снижает ценность вашего контента в глазах поисковых систем.

4. Обновления алгоритмов

Изменения в алгоритмах ранжирования могут изменить критерии оценки качества контента.

Как устранить утечку контента: обновить, консолидировать или перенаправить? 

Устранение неполадок в содержании не является универсальным решением. Понимание того, почему содержание не работает должным образом, поможет выбрать наилучший способ его устранения. 

Обновление контента - хорошее решение, когда статья сама по себе уже является сильным, всесторонне проработанным материалом, который хорошо зарекомендовал себя в прошлом, но со временем информация стала устаревшей или неполной. 

Проанализируйте результаты рейтинга, чтобы определить ракурсы или подтемы, которые вы можете добавить в свою статью. 

Кроме того, упорядочивайте подтемы таким образом, чтобы они соответствовали тому, что пользователи хотят знать больше всего. Добавление изображений, видео, таблиц, встроенных постов в социальных сетях и ссылок на авторитетные источники может помочь контенту выделиться и повысить его узнаваемость. Несколько простых обновлений помогут устаревшему контенту снова стать популярным.

• Консолидируйте контент

Когда у вас есть два или более фрагмента контента, которые совпадают по ключевым словам или целям поиска, объединение - разумный шаг. Они могут конкурировать друг с другом за ранжирование в поисковых системах, если они слишком похожи, что приводит к тому, что ни одна из страниц не получает хорошего рейтинга и вызывает такие проблемы, как каннибализация ключевых слов и, в конечном счете, ухудшение качества контента. 

• Перенаправляйте контент

Редирект перенаправляет пользователей и поисковые системы на новый URL, когда исходная страница была удалена или заменена. Редиректы - стратегический способ сохранить ценность SEO и удобство для пользователей, когда контент сайта стал неактуальным, устаревшим или нежизнеспособным. 

Матрица принятия решений: как определить потерю контента

Матрица принятия решений обеспечивает надежную основу для оценки потери контента на страницах. Эта матрица может служить удобным инструментом для быстрого выявления возможностей и определения приоритетов усилий. Если вы будете уделять больше внимания анализу и улучшению контента, то со временем сможете восстановить утраченную видимость и предотвратить ухудшение работы всего сайта.

Используя эти показатели, вы сможете быстро решить, следует ли обновлять, консолидировать или перенаправлять контент в зависимости от его эффективности: 

• Посещаемость: Посещаемость страницы по-прежнему стабильна или снизилась?
• Рейтинг ключевых слов: По-прежнему ли она оценивается по ключевым словам, которые являются релевантными и имеют объем поиска?
• Обратные ссылки: Есть ли обратные ссылки из соответствующих авторитетных источников, которые вы не хотели бы потерять?
• Конверсии: Помогает ли этот контент увеличить количество конверсий или потенциальных клиентов?

Как обновить контент, чтобы избежать ухудшения качества

Если вы исключили другие проблемы и знаете, что потеря трафика связана с ухудшением качества контента, тогда необходимо целенаправленное обновление. Но обновление контента означает не только обновление метаданных и добавление нескольких новых предложений. Нужно четко понимать, почему каждый элемент не работает должным образом, чтобы вы могли подобрать правильный подход.

Давайте рассмотрим различные тактики.

• Оптимизируйте метаданные

Проанализируйте результаты, которые занимают лидирующие позиции. Это поможет точно настроить метаданные, такие как мета-заголовки, H1, H2 и описания. Цель состоит в том, чтобы сформулировать метаданные как решение наиболее актуального вопроса или потребности пользователей. 

• Обновите подзаголовки/подтемы

Вместо того, чтобы сосредотачивать контент исключительно на ключевом слове, просмотрите результаты поиска, чтобы найти другие похожие поисковые запросы, подтемы, вспомогательные вопросы и смежные темы, которые расширят статью и повысят ее ценность. 

• Добавляйте уникальный контент

Добавляйте ценность контенту, используя такие элементы, как внутренние данные, цитаты экспертов или комментарии, а также информацию, которой нет у ваших конкурентов. 

• Улучшите перелинковку/исправьте неработающие ссылки

Кроме того, убедитесь, что страница включена во внутренние ссылки, чтобы она продолжала просматриваться и набирать популярность. Если у вас есть другие статьи или ресурсы, связанные с темой страницы, обязательно добавьте на них обратную ссылку из статьи. 

Страницы, на которые нет ссылок из какого-либо другого контента, с меньшей вероятностью будут обнаружены поисковыми системами и могут постепенно потерять видимость.

• Добавление мультимедийных элементов

Мультимедийные материалы повышают вовлеченность пользователей и помогают сделать материал более контекстуальным. Вы можете по-особому использовать специально разработанные изображения или инфографику или упростить процесс с помощью простых диаграмм или таблиц. 

• Приведение в соответствие с целями читателей/поисковой выдачи

Цели поиска, стоящие за основным ключевым словом, могут меняться с течением времени в зависимости от того, чего хотят пользователи. 

Это изменение поисковой выдачи не означает, что контент внезапно стал некачественным, это просто означает, что он больше не соответствует запросам большинства пользователей. 

• Создайте тематические кластеры

Если контент, который приходит в негодность, представляет собой разовый пост без дополнительных статей, подумайте о создании или обновлении связанных страниц, чтобы сформировать сильный тематический кластер. Хорошо поддерживаемые кластеры контента повышают авторитет поисковых систем по сравнению с автономным контентом, особенно в условиях высокой конкуренции. 

• Добавьте разметку схемы

Разметка схемы - структурированные данные, которые помогают поисковым системам понять назначение каждой страницы сайта. Вы можете встроить код разметки схемы в верхний или нижний колонтитул страниц, чтобы помочь поисковым системам, облегчая поиск, индексацию и категоризацию.

Вывод

Весь контент рано или поздно нуждается в обновлении. Даже самые эффективные публикации не застрахованы от ухудшения качества контента. Но это не обязательно должно превращаться в сложный проект, если вы включаете мониторинг ухудшения качества контента в обычный процесс обслуживания сайта.