SEO для геолокации: как продвигать страницы зоны обслуживания в разных регионах

Ориентируйтесь на несколько городов без дублирования контента. Узнайте, как создавать страницы зоны обслуживания, которые имеют локальный рейтинг, конвертируют посетителей и поддерживают стратегию SEO.

Страницы зоны обслуживания - целевые страницы веб-сайта, которые рекламируют места, в которые компания отправляется для обслуживания своих клиентов. 

При правильной оптимизации целевые страницы в сфере обслуживания могут повысить рейтинг в поисковых системах для брендов, у которых нет собственных магазинов, но которые обслуживают клиентов в определенных регионах. Они могут стать отличной формой полезного контента, помогающего общественности ознакомиться с предложениями близлежащих компаний в сфере обслуживания.

Страницы зоны обслуживания отличаются от целевых страниц местоположения тем, что на них отображаются местоположения клиентов, а не физические витрины магазинов. 

Как структурировать высококачественные страницы о зонах обслуживания 

Полезность и уникальность - две концепции, которыми вы должны руководствоваться при разработке высококачественных целевых страниц для сферы обслуживания. Используйте следующий контрольный список для создания полезного и разнообразного контента для каждой целевой страницы для каждого из основных городов, которые вы обслуживаете:

• Страницы высокого качества
• Оптимизированный URL для каждой страницы
• Масштабируемый URL-адрес мобильной версии сайта
• Оптимизированный тег заголовка и мета-описание для каждой страницы

Требования к уровню страницы

Повысьте коэффициент конверсии, убедившись, что целевая страница каждого местоположения содержит следующие основные элементы:

• Название обслуживаемого города: это кажется очевидным, но часто упускается из виду. Укажите название города в URL-адресе, в теге заголовка и по всему тексту, чтобы пользователи и боты понимали географическую значимость страницы.
• Полная контактная информация: Перечислите все возможные способы, которыми клиент может связаться с компанией. 
• Язык, ориентированный на клиента: говорите непосредственно с клиентом о преимуществах, которые он получит, ведя бизнес с брендом.
• Ответы на часто задаваемые вопросы: Задокументируйте наиболее распространенные вопросы, которые задают клиенты, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами.
• Призывы к действию (CTA): Упростите следующие шаги, которые, по вашему мнению, должны предпринять клиенты после перехода на страницу, предоставив четкие приглашения к действию.

Распространенные ошибки и способы их избежать

Используйте этот контрольный список того, чего нельзя делать, чтобы избежать наиболее распространенных проблем с целевыми страницами зоны обслуживания:

• Не жертвуйте качеством сайта только ради публикации страниц сферы услуг: если вы не можете найти что-то уникальное и полезное, о чем можно было бы написать на каждой странице, подумайте, подходит ли такой контент вашему бренду. 
• Не прячьте контент за недоступным для просмотра поисковиком магазина: если единственный способ попасть на целевые страницы зоны обслуживания - это ввести что-либо в виджет поиска магазина, вы не можете ожидать, что боты будут сканировать и индексировать их. Хотя поисковики магазинов являются очень полезным инструментом для посетителей веб-сайта, убедитесь, что есть альтернативный путь к контенту, связанный ссылками. 
• Не исключайте этот контент из своей стратегии внутренних ссылок: в дополнение к ссылкам на все страницы сервиса из меню и /или HTML-карты сайта, укажите другие страницы на веб-сайте, с которых вы можете создавать внутренние ссылки. 
• Не переусердствуйте с охватом городов: классическим примером этого являются крупные бренды, публикующие тысячи тонких страниц для каждого возможного города в огромном радиусе обслуживания. 
• Не забывайте отслеживать эффективность целевой страницы в зоне обслуживания: используйте аналитику, чтобы понять, какой из городов-поставщиков услуг больше всего взаимодействует с этим контентом. Определите лучших и неэффективных сотрудников, чтобы повторить успех и разработать стратегию улучшений.

Технические рекомендации по SEO 

Чтобы избежать технических ошибок, изучите эти разделы, прежде чем приступать к публикации целевых страниц зоны обслуживания:

• Рассмотрим реализацию схемы: Локальная бизнес-схема - наиболее подходящий тип разметки структурированных данных для предприятий сферы обслуживания. Если контент на целевых страницах сферы обслуживания сложный, схема может облегчить поисковым системам его анализ. 
• Оцените работоспособность CMS: убедитесь, что текущая система имеет достаточные ограничения доступа, чтобы менеджеры отделов обслуживания не могли получить доступ к внутренним средам сайта, где они могли бы нанести технический ущерб. 
• Свяжите объявления о местных компаниях с соответствующими страницами сферы обслуживания: упростите поиск для пользователей, используя ссылки непосредственно на соответствующую страницу сферы обслуживания, а не на домашнюю страницу компании. Это упрощает работу с пользователями, предоставляя потенциальным клиентам контент, адаптированный для их сферы обслуживания, вместо того, чтобы ожидать, что они будут просматривать веб-сайт, чтобы узнать, подходит ли рекламируемый вами бренд для их города. 

Вывод

В то время как многие бренды являются классическими предприятиями сферы обслуживания, которые обслуживают клиентов только в своих офисах, гибридные модели также распространены. Если у компании, которую вы продвигаете, есть как витрины магазинов, так и зоны обслуживания, нужно расширить знания о целевой странице зоны обслуживания, научившись создавать целевые страницы о местоположении для каждого из физических помещений.