Проведите SEO-аудит в 4 этапа

SEO-аудит - всесторонний анализ эффективности SEO веб-сайта с точки зрения технической настройки, оптимизации на странице, структуры сайта, профиля обратных ссылок и многого другого.

SEO-аудит поможет:

• Определить способы улучшения рейтинга и пользовательского опыта
• Выявить проблемы, влияющие на органическую производительность
• Защитить и поддерживать долгосрочный рост

Основные компоненты SEO-аудита 

В отличие от традиционного аудита веб-сайта, всесторонний SEO-аудит для интернет-магазина фокусируется на пяти ключевых компонентах.

1. Техническое SEO

Техническое SEO гарантирует, что поисковые системы смогут находить, сканировать и индексировать веб-сайт.

Это предотвращает такие критические проблемы, как:

• Низкая скорость просмотра страниц
• Дублированный контент
• Неработающие внутренние ссылки
• Потраченный впустую бюджет на поиск

Это важно для веб-сайтов, поскольку структура URL-адресов и большие запасы товаров могут создавать проблемы с поиском.

2. Поисковая оптимизация на странице

Поисковая оптимизация на странице позволяет поисковым системам понять содержание и назначение каждой страницы на сайте.

Тщательная настройка на странице включает в себя теги заголовков, мета-описания, заголовки и многое другое. Также рассматриваются внутренние шаблоны переадресации, обеспечивающие переход по ссылкам на наиболее важные страницы.

3. UX и производительность

В этой части аудита оценивается:

• Мобильная отзывчивость
• Основные веб-показатели
• Общее удобство использования

Это помогает оптимизировать UX, чтобы посетители могли легко ориентироваться в магазине, оставаться там дольше и совершать конверсии.

4. Поисковая оптимизация вне страницы

Поисковая оптимизация вне страницы учитывает внешние сигналы, которые влияют на авторитет сайта, такие как:

• Обратные ссылки
• Онлайн-обзоры
• Упоминания о бренде

Проще говоря, поисковая оптимизация за пределами сайта охватывает все, что показывает поисковым системам, что вы заслуживаете доверия как бренд.

5. Конкурентный анализ

Конкурентный анализ оценивает, насколько сайт отличается от других брендов. Сравнение показателей с показателями конкурентов поможет вам выявить пробелы и возможности опередить конкурентов в обычном поиске.

Как провести SEO-аудит

Этап 1: Может ли поисковая система найти магазин и товары?

Цель: Убедиться, что товары отображаются в обычном поиске

Хороший SEO-аудит интернет-магазина начинается с проверки того, действительно ли поисковые системы могут находить, сканировать и индексировать страницы.

Независимо от того, насколько хорошо вы оптимизируете страницы, они не будут ранжироваться или привлекать трафик, если будут невидимы для поисковых систем.

Вот на что следует обратить внимание на этом этапе:

• Проверьте, индексируются ли ваши страницы 

Веб-страница становится видимой в результатах поиска и начинает ранжироваться только после того, как она будет добавлена в индекс поисковой системы.

• Убедитесь, что ключевые страницы указаны в карте сайта и доступны для поиска

Чистая и точная карта сайта помогает поисковым системам находить наиболее важные страницы. Ваша карта сайта должна содержать иерархические URL-адреса для всех типов страниц, таких как категории, продукты, версии продуктов и многое другое.

• Выявляйте и исправляйте ошибки 4xx/5xx, которые ухудшают видимость

Проверьте коды состояния HTTPS, чтобы обнаружить страницы с ошибками 4xx или 5xx. Эти ошибки объясняют, почему поисковые системы не могут получить доступ к страницам.

• Используйте канонические теги, чтобы избежать дублирования контента

Сайты электронной коммерции часто сталкиваются с дублирующимся контентом из-за множества вариантов продуктов или опций фильтрации. Это может запутать поисковые системы и повлиять на рейтинг.

Вот почему канонические теги важны, чтобы сообщить поисковым

системам, какую версию страницы вы предпочитаете.

Этап 2: Находят ли люди мои страницы и посещают ли они их?

Цель: Привлечь больше кликов с помощью обычного поиска

Ваш следующий шаг - оптимизировать страницы, чтобы они имели высокий рейтинг и привлекали пользователей. Сосредоточьтесь на улучшении отображения объявлений на страницах результатов поисковой выдачи и приведении их в соответствие с целями поиска.

Такая оптимизация может увеличить показы, трафик и, в конечном счете, доход.

Вот что нужно проверить на этом этапе:

• Оптимизируйте заголовки и мета-описания для кликов

Теги заголовков и мета-описания часто являются первым, что видят пользователи при поиске. Достаточно ли привлекательны ваши заголовки, чтобы заработать клик?

• Оптимизируйте изображения и добавьте альтернативный текст

Оптимизируя изображения и мультимедийные ресурсы, интернет-магазин может привлечь значительный трафик.

Оптимизация изображений может:

• Повысить видимость поиска
• Повысить рейтинг по визуальным поисковым запросам
• Помочь поисковым системам понять ваш контент

Этап 3: Остаются ли посетители и покупают ли они?

Цель: Улучшить взаимодействие с пользователями на сайте и увеличить количество конверсий

В следующей части аудита рассмотрим, как покупатели взаимодействуют с сайтом, а также переходят ли они на сайт или нет.

Вы хотите знать:

• Проводят ли люди в вашем магазине достаточно времени?
• Уходят ли они после просмотра одного товара?
• Что-то на пути пользователя вызывает разногласия?

Если люди постоянно покидают магазин, ничего не купив, возможно, потребуется помощь в улучшении интерфейса сайта.

Вот что нужно проверить на этом этапе:

• Улучшите время загрузки и удобство использования на мобильных устройствах

Медленные страницы = низкое качество обслуживания = Более высокий показатель отказов. Аудит сайта электронной коммерции позволяет выявить, какие страницы загружаются медленно и требуют внимания.

Он также проверяет отзывчивость сайта на разных экранах, особенно на мобильных устройствах.

• Упростите дизайн страницы и UX

Дизайн играет решающую роль в обеспечении доверия потенциальных клиентов.

Когда вы создаете удобный пользовательский интерфейс с помощью таких элементов дизайна, как CTA, значки доверия и доступная навигация, пользователи остаются с вами дольше. Это посылает мощные сигналы поисковым системам и улучшает показатели SEO, такие как время нахождения на сайте, количество просмотров страниц, показатель отказов и многое другое.

• Исправьте страницы, ориентированные на одно и то же ключевое слово

На сайтах часто есть несколько страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово, например, фильтры категорий или похожие товары.

В результате многие страницы конкурируют друг с другом за ключевое слово. Поскольку поисковые системы не могут решить, какую страницу ранжировать выше, рейтинг снижается.

• Добавляйте внутренние ссылки для повышения релевантности

Стратегические внутренние ссылки создают логические переходы между страницами, дольше привлекают внимание пользователей и распределяют полномочия. Таким образом, даже если пользователи наткнутся на одну из записей в блоге, они смогут перейти на страницу с соответствующим товаром и совершить покупку.

Этап 4: В чем я отстаю от своих конкурентов?

Цель: Выявить и устранить пробелы в SEO, чтобы превзойти конкурентов

На заключительном этапе SEO-аудита сайта для электронной коммерции расширьте сферу охвата и посмотрите на конкурентов. Если конкурент превосходит вас по ключевым показателям или зарабатывает лучшие обратные ссылки, он претендует на трафик, который может быть вашим.

Итак, изучите конкурентную среду, чтобы выявить упущенные возможности для оптимизации сайта.

• Проведите аудит и укрепите свой профиль обратных ссылок.

Обратные ссылки - еще один важный показатель ранжирования.

Если вы работаете в конкурентной категории, обратные ссылки могут оказать решающее влияние на вашу узнаваемость и трафик. Начните с аудита обратных ссылок, чтобы понять, на каком этапе вы находитесь в настоящее время.

Этот аудит поможет вам обнаружить:

• Авторитетные домены уже ссылаются на ваш сайт
• Токсичные или спам-ссылки, которые могут негативно сказаться на вашем рейтинге
• Страницы, на которые поступает наибольшее количество обратных ссылок (и почему)
• Возможности для восстановления или создания новых обратных ссылок

• Выявите пробелы в ключевых словах и возможности ранжирования

Это может помочь вам:

• Выявить новые возможности для контента
• Улучшить страницы с низкой эффективностью
• Восстановить рейтинг ключевых слов, по которым вы потеряли видимость

Как расставить приоритеты в отношении проблем SEO, выявленных в ходе аудита сайта

Когда вы просматриваете подробный список проблем, возникших в результате вашего SEO-аудита, легко почувствовать себя ошеломленным.

Все кажется важным. С чего начать?

Вот как можно определить приоритетность проблем на основе воздействия, усилий и масштаба.:

• Приоритет 1: Решение этих проблем может привести к значительному повышению эффективности SEO без истощения ресурсов
• Приоритет 2: Некоторые из этих проблем требуют внимания, поскольку они могут повлиять на ключевые факторы получения дохода
• Приоритет 3: Оптимальным вариантом является автоматизация или решение этих проблем ежемесячными циклами
• Приоритет 4: Трата ресурсов на эти трудоемкие задачи может задержать выполнение более значимой работы