От хаоса к ясности: как создавать краткие описания контента для SEO

Создание качественного контента - тяжелая работа. В зависимости от размера команды, на это могут уйти десятки часов и участие нескольких заинтересованных сторон. Как можно упростить этот процесс и привлечь внимание всех участников? Просто используйте краткое содержание.

Это правда, что разработка краткого описания контента требует определенных первоначальных усилий. Но они приносят огромные дивиденды, поддерживая производство контента в нужном русле и оптимизируя его для успеха.

Что такое краткое описание?

Краткое описание - документ, содержащий инструкции и руководящие принципы по созданию статьи или другой письменной работы.

При поисковой оптимизации (SEO) краткое содержание обычно содержит подробную информацию о ключевых маркетинговых целях и элементах на странице, необходимых для их достижения. Большинство из них также содержат краткое изложение различных частей статьи с заголовками (например, H1s, H2s и H3s) для каждой темы, которую необходимо осветить. 

Хотя любой веб-сайт может воспользоваться преимуществами SEO-сводок, они наиболее распространены среди онлайн-издателей и агентств, создающих веб-статьи.

Как правило, специалист по SEO или контент-стратег разрабатывает краткое содержание и предоставляет документ соответствующим заинтересованным сторонам, включая:

• Редакторы
• Графические дизайнеры
• Дизайнеры контента
• Контент-менеджеры
• Менеджеры проектов
• Клиенты

В небольших командах по разработке контента иногда можно увидеть, как редакторы и контент-менеджеры участвуют в разработке кратких описаний контента. Это важный навык, и каждый член команды может извлечь выгоду из понимания того, как его составлять.

Преимущества написания кратких описаний

Написание эффективного резюме по содержанию и ознакомление с ним команды имеет много преимуществ. Обсудим некоторые из наиболее эффективных способов, которые могут улучшить повседневную работу.

• Связывает цели SEO с созданием контента.

Разработка статьи с учетом SEO-оптимизации требует гораздо большего планирования и подготовки, чем написание простого поста в блоге.

При разработке контента, оптимизированного для поиска, необходимо учитывать ряд факторов: 

• Ключевые слова
• Цель поиска
• Целевая аудитория
• Количество слов
• Теги заголовков
• Мета-описания
• Разметка схем

Краткое описание объединяет все эти элементы, предоставляя четкие инструкции по применению каждого из них для достижения более широких целей SEO и создания высококачественного контента. Не менее важно, что качественное SEO-резюме является общим ориентиром для авторов и заинтересованных сторон на протяжении всего процесса создания контента.

• Предотвращает недопонимание между стратегом и автором

Плохая коммуникация приводит к снижению производительности практически в любой отрасли. Но это особенно актуально в SEO, где недопонимание между стратегом и автором может привести к бесконечным переборам и обширным переделкам.

Краткое содержание - коммуникационный мост, связывающий каналы планирования и производства. Оно разъясняет цель статьи, целевую аудиторию и содержание сообщений еще до того, как будет написан первый вариант. Это гарантирует, что автор понимает не только то, что нужно сказать, но и как применить свои усилия в контексте более широкой контент-стратегии.

• Повышает эффективность контента и его рейтинг

Ранжирование на страницах результатов поисковой выдачи (SERP) требует тщательного планирования с учетом бесчисленных элементов на странице и за ее пределами, которые обеспечивают контекст для поисковых систем и обеспечивают качественный пользовательский опыт. Другими словами, существует масса движущихся частей. Грамотно составленное краткое содержание гарантирует, что каждый элемент был продуман и интегрирован в процесс с самого начала.

Заранее предоставляя четкие рекомендации по SEO, бриф помогает авторам создавать контент, который отображается в поисковых системах и находит отклик у читателей, что приводит к улучшению рейтинга, увеличению времени сеанса и повышению конверсии.

• Повышает производительность.

Грамотно составленный бриф упрощает весь процесс создания контента, позволяя команде работать быстро и эффективно.

Краткие описания содержания позволяют избежать догадок и дают авторам, редакторам и всем заинтересованным лицам четкую карту, в которой указаны ключевые элементы, такие как цель поиска и структура контента. Они также сокращают время, которое каждый член команды должен тратить на запросы разъяснений или изучение дополнительной информации, позволяя им сразу приступить к выполнению поставленных задач.

Составляющие хорошего краткого описания

• Целевые ключевые слова и цель поиска

Большинство SEO-статей строятся вокруг основного ключевого слова, слова или фразы, которые служат центральной темой статьи. Большинство статей также содержат второстепенные ключевые слова, похожие слова и словосочетания, которые обеспечивают дополнительный контекст и ясность.

• SEO-заголовок и мета-описание

SEO-заголовок - привлекательный заголовок, который появляется в поисковой выдаче, в то время как мета-описание - краткое изложение содержимого страницы, которое отображается под поисковым заголовком.

• Тип статьи

Хотя каждая статья отличается, многие веб-сайты публикуют контент со стандартным набором общих характеристик. Вот некоторые из наиболее распространенных типов статей, с которыми вы столкнетесь:

Тематические исследования: Подробное описание реальных результатов или процессов.

Сравнения: параллельные сравнения двух или более продуктов или услуг

Руководства: Подробные обзоры конкретных тем или видов деятельности

Инструкции: Пошаговые инструкции по выполнению конкретных задач.

Списки: Списки (часто первые десятки) товаров, которые соответствуют определенной категории

Новости: Актуальный контент, освещающий события в отрасли

Обзоры товаров: Списки сопутствующих товаров, предназначенные для демонстрации выбора доступных вариантов.

Обзоры: всесторонняя оценка отдельного продукта или услуги, обычно основанная на практическом тестировании или подробном исследовании

• Краткое содержание и структура заголовка

Краткое содержание является ключевым компонентом качественного краткого содержания. Хотя существуют различные способы организации этих кратких сведений, все они начинаются со структуры заголовка.

Как создать хорошее краткое описание

Создание хорошего резюме по содержанию требует времени, особенно первого. Подходите к нему вдумчиво и не торопите процесс. Как только вы освоите эти шаги, разработка идеального краткого описания станет вашей второй натурой.

Шаг 1: Предварительное исследование и подготовка

Поиск информации для краткого изложения содержания всегда важен, особенно если вы мало знаете о теме. 

Просмотрите первые несколько статей в поисковой выдаче, чтобы узнать больше о теме обсуждения. Следите за общей структурой этих статей и стратегиями оптимизации.

Рассмотрите такие вопросы, как:

• Есть ли четкое основное ключевое слово? Подсказка: посмотрите на URL и название статьи.
• Для кого и с какой целью написана эта статья?
• О чем говорится в заголовках и как структурирована статья?
• Есть ли какие-либо очевидные пробелы в содержании или недостающие детали?
• Ознакомьтесь с темой и сделайте заметки в документе Google или Word. Это ляжет в основу вашего резюме.

Шаг 2: Определите ключевые слова и цель поиска

Просмотрите список ключевых слов и найдите то, которое привлекает регулярный трафик и имеет оценку сложности ключевых слов (KD), соответствующую рейтингу авторитетности сайта.

Как только вы найдете то, что вам нравится, вам также нужно будет определить цель поиска, стоящую за этим ключевым словом. Помните: цель поиска - то, почему человек ищет основное ключевое слово. 

Шаг 3: Напишите SEO-заголовок и мета-описание.

Для начала нужно, чтобы SEO-заголовок содержал от 40 до 60 символов. Вы также хотите, чтобы в нем содержалось основное ключевое слово, предпочтительно в начале или ближе к началу заголовка. Чтобы повысить привлекательность кликов, подумайте о том, чтобы указать текущий год, цифры в цифровом формате (7, а не семь) и ключевые слова.

Шаг 4: Создайте схему

Выбор правильной структуры статьи важен для понимания читателем. Если контент перескакивает с одной темы на другую без какой-либо логической последовательности, читатели запутаются и покинут сайт, перейдя на следующую страницу поисковой выдачи.

Разбейте контент на небольшие разделы.

Например, в большинстве статей есть три основных раздела и несколько подразделов, каждый из которых преследует определенную цель.

В них есть введение, основная часть и заключение. Введение и заключение относительно просты для понимания. Первое привлекает внимание читателя и заставляет его пролистать страницу дальше. В то же время, второе предлагает краткое изложение содержания, а также описание того, как читать дальше.

Шаг 5: Вставьте рекомендации по SEO на странице.

Помните, что вы хотите создать как можно более качественный контент, который охватывал бы все самое необходимое и доставлял читателю приятные впечатления. Используйте здесь свои знания по теме и свои лучшие суждения. Если вы заметили много неточностей в статьях конкурентов или много пробелов в содержании, вы можете опустить их настолько низко или настолько высоко, насколько это кажется оправданным.