Основные веб-показатели: Как измерить и улучшить UX вашего сайта

Основные веб-показатели - набор показателей, используемых для оценки пользовательского опыта веб-страницы. Поисковая система сравнивает показатели вашего сайта со своими собственными критериями и другими сайтами, претендующими на ранжирование по тем же ключевым словам.

Основные веб-показатели фокусируются на трех аспектах взаимодействия с пользователем::

• Производительность загрузки.
• Интерактивность.
• Визуальная стабильность.

Эти важные показатели предназначены для оценки того, как пользователи на самом деле воспринимают страницу, а не просто рассматривают технические аспекты, которые могут не оказывать непосредственного влияния на пользователя.

Основные веб-ресурсы важны по двум основным причинам:

• Удобство работы с пользователем: Основные веб-параметры помогают обеспечить удобство работы с сайтами для посетителей. Когда сайт быстро загружается, оперативно реагирует на вводимые пользователем данные и элементы не меняются неожиданно, пользователи с большей вероятностью останутся на сайте и ознакомятся с его содержимым.
• Эффективность SEO:  Сайты с хорошими показателями по основным веб-показателям с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковой выдачи. Хотя актуальность и качество контента по-прежнему являются наиболее важными факторами, основные веб-показатели могут дать сайту преимущество перед конкурентами с аналогичным контентом, но более низким уровнем взаимодействия с пользователями.

Основные показатели являются частью более широких усилий, направленных на то, чтобы сделать веб сайт более удобным для всех пользователей. Они работают в сочетании с другими показателями взаимодействия со страницами, такими как удобство использования мобильных устройств, безопасный просмотр, безопасность HTTPS и рекомендации по интрузивным вставкам.

Понимание основных показателей 

Основные веб-показатели стали результатом многолетних исследований и анализа реальных данных, проведенных независимыми экспертами по UX, которые пытались найти способы измерения наиболее важных факторов, определяющих восприятие веб-сайта пользователями.

Эти показатели служат четким руководством к действию для веб-мастеров и разработчиков. Сосредоточив внимание на ключевых аспектах взаимодействия с пользователем – загрузке, интерактивности и визуальной стабильности, – вы сможете оптимизировать сайт, чтобы пользователи могли легко находить нужную им информацию.

Давайте разберем показатели.

• Самый большой объем содержимого (LCP)

Самый большой объем содержимого (Largest Contentful Paint, или LCP) измеряет скорость загрузки основного содержимого страницы. Это время, необходимое для отображения самого большого элемента, такого как изображение или текстовый блок, видимого в окне просмотра.

LCP напрямую влияет на то, насколько быстро, по мнению пользователя, загружается страница. Хороший показатель LCP составляет 2,5 секунды или меньше.

• Взаимодействие при переходе к следующему Paint (INP)

Взаимодействие при переходе к следующему Paint, или INP, является новейшим основным показателем. 

INP измеряет время с момента взаимодействия пользователя со страницей до появления на экране следующего кадра. Оптимальный показатель INP составляет 200 миллисекунд или меньше.

INP дает более полное представление об отзывчивости страницы. Он измеряет, насколько быстро сайт реагирует на каждый клик или ввод текста, а не только на первый раз.

• Кумулятивный сдвиг макета (CLS)

Кумулятивный сдвиг макета, или CLS, измеряет визуальную стабильность страницы. Он количественно определяет, насколько сильно происходит неожиданное изменение макета в течение всего срока службы страницы.

CLS важен, потому что любые неожиданные перемещения содержимого страницы могут раздражать пользователей, что может привести к ошибкам при нажатии. Хороший показатель CLS равен 0,1 или меньше.

Как измерить основные веб-показатели: инструменты и методы

Измерение основных веб-показателей важно для понимания того, как ваш веб-сайт работает с точки зрения взаимодействия с пользователями. К счастью, существуют инструменты, которые помогут  оценить и улучшить результаты.

• Введите URL страницы, которую вы хотите проанализировать.
• Нажмите кнопку “Проанализировать”.

Инструмент предоставляет как лабораторные данные (собранные в контролируемой среде), так и полевые данные (от реальных пользователей). Это дает вам профиль производительности и баллы по каждому показателю.

Оптимизация основных веб-показателей: рекомендации

Улучшение основных веб-показателей веб-сайта и оптимизация скорости страницы могут улучшить пользовательский опыт и повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

Вот несколько рекомендаций по улучшению основных веб-показателей:

• Улучшение LCP

LCP измеряет, насколько быстро загружается основное содержимое страницы. Более высокая оценка означает, что пользователи смогут быстрее просматривать контент и взаимодействовать с ним. Вы можете повысить показатель LCP, выполнив:

1. Оптимизация изображений: Большие изображения часто замедляют загрузку страницы. Сжимайте изображения, используйте современные форматы.
2. Эффективное кэширование: При кэшировании сохраняются копии файлов вашего сайта, что сокращает время, необходимое для загрузки контента для постоянных посетителей. 
3. Сокращение времени отклика сервера: Медленный сервер может задержать загрузку всей страницы. Оптимизируйте свой сервер на основе информации журнала доступа к серверу, переключитесь на более быстрого хостинг-провайдера и сведите к минимуму использование медленных плагинов или скриптов.

• Повышение эффективности INP

INP учитывает общую скорость отклика во время посещения пользователем. Хотите, чтобы сайт быстро реагировал на запросы пользователей? Попробуйте эти методы, чтобы улучшить показатели INP:

1. Сократите время выполнения JavaScript: разбейте длинные задачи на более мелкие, отложите выполнение некритичных JavaScript-задач и удалите неиспользуемый код.
2. Сведите к минимуму работу с основным потоком: Основной поток выполняет большую часть работы браузера. Оптимизируйте свой CSS, используйте скрипты web worker для эффективной работы со сложными задачами и избегайте тяжелой анимации.
3. Определите приоритетность критического контента: сначала загружайте самый важный контент, чтобы пользователи могли взаимодействовать с вашим сайтом, даже когда другие элементы еще загружаются.

• Исправление CLS

CLS определяет, насколько часто происходит неожиданное перемещение контента при загрузке страницы. Стабильная страница обеспечивает лучший пользовательский опыт. Вот несколько стратегий, которые помогут улучшить результат по CLS:

1. Установите атрибуты размера для мультимедиа: укажите ширину и высоту для изображений и видео. Это помогает браузеру выделить нужное количество места перед загрузкой мультимедиа.
2. Избегайте вставки контента поверх существующего: если это не является реакцией на действия пользователя, не добавляйте новые элементы поверх уже загруженного контента. Особенно это касается рекламы и баннеров.
3. Используйте CSS для анимации: вместо изменения свойств, которые вызывают изменения макета, используйте CSS для преобразования анимации. Это может помочь сохранить визуальную стабильность.

Распространенные ошибки, которых следует избегать при улучшении основных веб-функций

Работая над улучшением основных показателей веб-сайта, легко попасть в некоторые распространенные ловушки. Вот пять распространенных из них, которых следует избегать:

1. Чрезмерное внимание к одному показателю

Возникает соблазн приложить все усилия к улучшению только одного показателя, особенно если он работает плохо. Но такой подход может привести к обратным результатам.

2. Пренебрежение производительностью мобильных устройств

Мобильные устройства часто обладают меньшей вычислительной мощностью, чем настольные компьютеры, и могут работать в более медленных сетях, что делает оптимизацию производительности еще более важной.

3. Игнорирование кумулятивных воздействий

Иногда небольшие изменения, которые сами по себе кажутся незначительными, в совокупности могут оказать серьезное влияние на основные показатели работы вашего веб-сайта.

4. Не обращайте внимания на реальные пользовательские данные

Не полагайтесь исключительно на лабораторные данные. Учитывайте данные, полученные от реальных пользователей, при оптимизации основных веб-показателей.

5. Не проводите регулярный мониторинг производительности

Улучшение основных веб-показателей не является одноразовым мероприятием. Производительность сайта может со временем снижаться по мере изменения макета и контента.