Обзоры ИИ влияют на SEO. Вот что с этим делать

Представьте, что вы тратите годы на оптимизацию веб-сайта для поискового трафика, но видите, что поисковые системы отвечает на вопросы аудитории еще до того, как они перейдут по ссылке.

Именно это и делают обзоры с использованием искусственного интеллекта. Генерируя мгновенные ответы на основе искусственного интеллекта непосредственно в результатах поиска, поиск значительно упрощает пользователям получение нужной им информации без посещения веб-сайта.

5 способов, с помощью которых обзоры ИИ навсегда меняют SEO 

Давайте рассмотрим, как обзоры ИИ влияют на SEO и что вы можете с этим сделать.

1. Количество обычных кликов резко падает

Полученные данные проясняют ситуацию: исследование, проведенное на основе 10 000 информационных ключевых слов, показало, что резюме, сгенерированные с помощью искусственного интеллекта, значительно снижают как количество обычных, так и платных кликов. Между тем, последние исследования показывают, что обзоры с использованием искусственного интеллекта могут сократить обычный трафик на 18-64%, особенно для веб-сайтов, которые предоставляют простой информационный контент.

Как адаптировать и поддерживать трафик

Вместо того чтобы конкурировать с резюме, созданными с помощью ИИ, компаниям следует сосредоточиться на создании контента, который ИИ не сможет легко воспроизвести. Главное - обеспечить ценность, выходящую за рамки быстрого ответа, предлагая глубину, оригинальность и применение в реальных условиях.

• Создавайте глубокий и сложный контент

Искусственный интеллект отлично справляется с обобщением, но с трудом справляется с глубоким анализом. Публикация всеобъемлющего, подготовленного экспертами контента, в котором темы рассматриваются с разных сторон, затруднит замену контента.

• Используйте оригинальные исследования и уникальные данные

Модели ИИ извлекают информацию из существующих источников, что означает, что они не могут генерировать новые данные самостоятельно. Веб-сайты, публикующие оригинальные исследования, закрытые данные и отраслевые отчеты, могут предложить то, что ИИ просто не сможет воспроизвести. Проведение опросов, экспериментов и представление информации из первых рук сделают контент более ценным и сложным для ИИ в обобщении.

• Предоставляйте тематические исследования и реальные приложения

Один из лучших способов дифференцировать контент - продемонстрировать реальные приложения с помощью тематических исследований. Резюме, созданные с помощью искусственного интеллекта, содержат общую информацию, но в них отсутствуют нюансы реального опыта. Компании, которые делятся подробными историями успеха, неудач и извлеченных уроков, создают контент, который кажется более практичным, заслуживающим доверия и привлекательным.

• Разрабатывайте пошаговые, высокодетализированные инструкции

Хотя ИИ может создавать общие инструкции, ему часто не хватает способности точно проводить пользователей через сложные процессы. Контент, в котором задачи разбиты на четкие, выполнимые этапы (особенно в сочетании со скриншотами, видеоуроками или интерактивными элементами), может существенно повысить вовлеченность и удержание пользователей.

• Оптимизируйте поисковые запросы, чтобы сохранить видимость

Несмотря на то, что обзоры с использованием искусственного интеллекта занимают лидирующие позиции в результатах поиска, поисковые запросы остаются ценным способом привлечения внимания. 

2. Краткое содержание может искажать представление о брендах

В сводках, созданных с помощью искусственного интеллекта, информация берется из нескольких источников, часто упуская важный контекст или важные детали. Это может привести к искажению информации о бренде, что приведет к путанице, снижению доверия и потере конверсий. В отличие от контента, созданного человеком, обзоры с использованием искусственного интеллекта не определяют приоритетность намерений бренда, а это означает, что компании рискуют потерять контроль над тем, как они воспринимаются в результатах поиска.

Как сохранить контроль над сообщениями о бренде

Хотя компании не могут напрямую управлять сводками, созданными с помощью ИИ, они могут предпринять активные шаги, чтобы повлиять на то, как ИИ интерпретирует их контент. Главное - структурировать контент таким образом, чтобы он усиливал сообщения о бренде и гарантировал, что ИИ извлекает наиболее важные детали.

• Структурируйте контент с помощью резюме, удобного для ИИ

Поскольку ИИ отдает приоритет контенту, который легко извлекать и обобщать, бренды должны создавать четко определенные разделы, в которых освещаются ключевые моменты.

• Используйте структурированные данные для усиления ключевой информации

Разметка схемы помогает поисковым системам более точно понимать содержание страницы. 

• Следите за тем, чтобы ценности бренда и USP отображались в самом начале контента

ИИ часто извлекает информацию из начала статьи или веб-страницы. Если в первых нескольких предложениях изложить миссию компании, отличительные черты и основные ценностные предложения, это повысит шансы на то, что ИИ включит их в свое резюме.

• Следите за тем, чтобы ценности бренда и USP отображались в самом начале контента

ИИ часто извлекает информацию из начала статьи или веб-страницы. Если в первых нескольких предложениях изложить миссию компании, отличительные черты и основные ценностные предложения, это повысит шансы на то, что ИИ включит их в свое резюме.

• Публикуйте достоверный контент в нескольких надежных источниках

Поскольку ИИ собирает информацию из различных источников, компании могут повысить эффективность обмена сообщениями, обеспечивая согласованность на нескольких платформах. 

3. Авторитетные сигналы важны как никогда

В рекомендациях по качеству поиска подчеркивается важность опыта, компетентности, авторитетности и надежности при ранжировании контента. 

Как повысить авторитет и узнаваемость ИИ

Для компаний, которые хотят повысить свои шансы на попадание в обзоры ИИ, ключевым моментом является создание авторитета с помощью стратегического контента и высококачественных обратных ссылок. Вот как это сделать эффективно:

• Безопасные обратные ссылки с надежных отраслевых веб-сайтов

Искусственный интеллект уделяет большое внимание авторитетности, а обратные ссылки из авторитетных источников служат подтверждением авторитетности сайта. 

• Публикуйте аналитические материалы с экспертной оценкой

Компании могут повысить свой авторитет, публикуя подробные статьи, технические документы и отчеты, основанные на исследованиях, с информацией от профессионалов отрасли. 

• Сотрудничайте с признанными лидерами отрасли

Сотрудничество с признанными экспертами с помощью гостевых постов, интервью и контента, написанного в соавторстве, может повысить авторитет бренда. Упоминание в авторитетных источниках также повышает вероятность того, что искусственный интеллект сочтет веб-сайт достаточно надежным для получения информации.

• Регулярно обновляйте контент, добавляя свежие данные и авторитетные ссылки

ИИ предпочитает контент, который является актуальным и поддерживается надежными источниками. Регулярное обновление записей в блогах, тематических исследований и исследовательских статей с учетом последних статистических данных, отчетов и цитат из надежных организаций гарантирует, что контент остается конкурентоспособным в результатах поиска, основанных на ИИ.

4. Важность перспективных и нишевых ключевых слов растет

Обзоры с помощью ИИ оптимизированы для широких поисковых запросов с большим объемом запросов, но часто им сложно предоставить релевантные ответы для конкретных поисковых запросов с нюансами. Это дает компаниям возможность ориентироваться на ключевые слова с длинным хвостом и нишевые слова, привлекая трафик с высокой интенсивностью, который ИИ может не заметить.

Как извлечь выгоду из слабых мест ИИ

Чтобы эффективно конкурировать, компаниям следует сосредоточиться на ключевых словах, которые требуют глубины, экспертных знаний и специфики ниши. Вот как определить и оптимизировать эти возможности:

• Используйте инструменты поиска по ключевым словам, чтобы найти запросы, устойчивые к ИИ

ИИ сталкивается с трудностями при поиске по запросам с высокой степенью детализации и меньшей частотой поиска. 

• Создавайте подробный, отраслевой контент

Общие обзоры по ИИ не могут сравниться с контентом, содержащим специализированную информацию. Компаниям следует сосредоточиться на создании статей, содержащих мнения экспертов, подробные сравнения и реальные приложения, актуальные для конкретной аудитории.

5. Визуальный и видео контент набирает обороты

По мере развития обзоров с использованием искусственного интеллекта видео и визуальный контент становятся все более приоритетными по сравнению с традиционными текстовыми ответами. 

Вывод

Появление обзоров с использованием искусственного интеллекта знаменует собой фундаментальный сдвиг в том, как поисковые системы предоставляют информацию. По мере развития традиционных стратегий SEO компаниям приходится прибегать к оригинальным исследованиям, проводить оптимизацию для получения структурированной информации и укреплять авторитет бренда, чтобы сохранить свои конкурентные преимущества.