Новости контекстной рекламы за апрель 2025

Обновления в Яндекс.Директ: новый алгоритм ранжирования и расширенные AI-инструменты

Яндекс представил обновленный алгоритм ранжирования объявлений, который теперь сильнее учитывает поведенческие факторы пользователей. Система анализирует не только релевантность ключевых слов, но и время, проведенное на сайте после клика, глубину просмотра страниц и частоту возвратов. Это означает, что объявления, ведущие на качественные и полезные для аудитории landing pages, получат преимущество в показах даже при более низких ставках. Для рекламодателей это сигнал к тому, что теперь важно не только грамотно настраивать кампании, но и работать над юзабилити и контентом сайтов.

Еще одно значимое изменение — расширение функционала «Умного бюджета» с элементами искусственного интеллекта. Теперь система не только автоматически распределяет бюджет между эффективными кампаниями, но и предлагает прогнозы по оптимальным ставкам на основе сезонности и динамики спроса. В тестовом режиме запущена функция автоматической генерации объявлений: AI анализирует семантику ключевых слов и создает вариации заголовков и описаний, адаптируя их под разные аудитории. Пока инструмент требует ручной проверки, но в перспективе может значительно ускорить процесс настройки рекламы.

Google Ads: усиление конфиденциальности и новые форматы креативов

Google продолжает адаптировать рекламные инструменты под растущие требования к конфиденциальности данных. В апреле полностью отключились cookies третьих сторон в браузере Chrome, что заставило рекламодателей активнее использовать first-party данные и контекстные сигналы. В ответ на это Google Ads внедрил улучшенный алгоритм аудиторного таргетинга на основе машинного обучения. Система теперь лучше предсказывает интересы пользователей без reliance на индивидуальные данные, анализируя контекст поисковых запросов и поведение внутри сессий.

Также появились два новых формата креативов: интерактивные карусели товаров и видеообъявления с элементами AR (дополненной реальности). Первые позволяют показывать до 10 карточек товаров в одном блоке с возможностью прокрутки прямо в поисковой выдаче. Вторые дают пользователям «примерить» товары через камеру смартфона — например, увидеть, как будут выглядеть новые кроссовки в реальной обстановке. Пока эти форматы доступны только для крупных рекламодателей в бета-режиме, но к концу года их планируют масштабировать.

Тренды в аналитике: интеграция метрик внимания и эмоционального отклика

Сервисы веб-аналитики, включая Яндекс.Метрику и Google Analytics 4, начали активнее внедрять метрики, измеряющие не только клики и конверсии, но и уровень вовлеченности. В апреле появилась возможность отслеживать «тепловые карты внимания» прямо в отчетах — это помогает понять, какие элементы объявлений и посадочных страниц привлекают больше всего взглядов. Кроме того, некоторые платформы тестируют анализ эмоционального отклика через веб-камеры (с согласия пользователей), определяя, вызывает ли реклама положительные или отрицательные реакции.

Еще один тренд — кросс-платформенная атрибуция. Теперь рекламодатели могут видеть полный путь клиента: например, как пользователь сначала увидел баннер в соцсетях, затем перешел по контекстному объявлению в поиске и только после этого совершил покупку. Это особенно важно в условиях фрагментации рекламных каналов и роста популярности голосового поиска.

Регуляторные изменения: ограничения на таргетинг в отдельных нишах

В апреле ужесточились требования к рекламе финансовых услуг и медицинских товаров. В Яндекс.Директ и Google Ads теперь необходимо предоставлять дополнительные подтверждающие документы для запуска кампаний, связанных с кредитами, инвестициями и БАДами. Также введены ограничения на гипертаргетинг по чувствительным данным: например, запрещено показывать объявления о похудении только женщинам с определенным индексом массы тела, если эта информация получена через сторонние источники данных.

Вывод: как адаптироваться к изменениям

Главный урок апреля 2025 — растущая роль качества контента и этичного использования данных в контекстной рекламе. Рекламодателям стоит активнее внедрять AI-инструменты для оптимизации ставок и креативов, но при этом уделять больше внимания пользовательскому опыту. Доверие и релевантность становятся ключевыми факторами успеха, а технологии вроде AR и интерактивных форматов открывают новые возможности для вовлечения аудитории. Те, кто успеет адаптироваться к этим трендам, получат преимущество в условиях ужесточающейся конкуренции.