Когда искусственный интеллект поглощает ваш трафик

Рынок онлайн-маркетинга претерпевает крупнейшие изменения почти за три десятилетия. Поскольку поисковые помощники на базе искусственного интеллекта набирают популярность с молниеносной скоростью, компании становятся свидетелями беспрецедентного падения органического трафика, но все не так просто, как кажется на первый взгляд.

Недавние исследования показали, что обзоры с использованием ИИ могут привести к значительному снижению органического трафика на 15-64% в зависимости от отрасли и типа поиска. Это радикальное изменение заставляет маркетологов пересмотреть всю свою стратегию в отношении цифровой видимости.

Новая реальность поиска с нулевым кликом

Примерно 60% поисковых запросов в настоящее время вообще не дают кликов, поскольку ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, удовлетворяют их непосредственно на странице результатов поиска. Кроме того, в обзорах с использованием искусственного интеллекта ссылки с самым высоким рейтингом смещены на целых 1500 пикселей, что составляет около двух полноэкранных просмотров на рабочем столе и трех полноэкранных просмотров на мобильном устройстве, что значительно снижает количество переходов даже на страницы с высоким рейтингом.

Пользоваться поисковыми системами - это все равно что зайти в библиотеку и получить список названий книг, которые могут помочь. Затем нужно взять книги с полок, пролистать их и попытаться самостоятельно найти ответ. 

Поиск с помощью искусственного интеллекта переворачивает все с ног на голову. Это как если бы у вас был очень умный библиотекарь, который читает за вас каждую книгу, а затем объясняет ответ на вашем языке, адаптированный к вашему контексту. А если вы не совсем понимаете? Вы просто задаете другой вопрос, и они проясняют ситуацию. Это гибкий, интерактивный и полезный способ, которого просто нет в традиционном поиске.

И борьба за известность также стала более ожесточенной, поскольку резюме с использованием искусственного интеллекта обычно поступают с нескольких сайтов с самым высоким рейтингом - обычно с позиций 1-2 или выше. Это тот случай, когда победитель получает все, а у небольших фирм и новых веб-сайтов практически нет шансов на известность.

Когда поиск с помощью искусственного интеллекта повышает эффективность поиска

Несмотря на то, что поисковые системы с искусственным интеллектом могут привлекать меньше трафика в целом, ценность этого трафика значительно выше, чем при традиционном поиске. Посетители, прибывающие с помощью поиска с использованием искусственного интеллекта, часто значительно продвинулись в своем покупательском пути и готовы к активным действиям. Это особенно заметно в таких важных категориях, как программное обеспечение, где клиенты обычно проводят тщательные исследования, прежде чем перейти на новый уровень. На самом деле, многие компании, с которыми мы общались, сообщают, что до 10% их конверсий теперь приходится на поиск, основанный на ИИ.

Адаптация к новой парадигме ИИ 

Компаниям, сталкивающимся с подобными изменениями, рекомендуется полностью пересмотреть подход к поисковой оптимизации.

Первый шаг - переосмыслить SEO как стратегию, ориентированную в первую очередь на контент. Технические рекомендации по SEO по-прежнему важны, но они больше не являются основным фактором узнаваемости. Чтобы выделиться в поиске с помощью искусственного интеллекта, контент должен отвечать на реальные вопросы, а не просто повторять популярные ключевые слова. Он должен предвосхищать последующие вопросы, быть написан естественным разговорным тоном и предлагать что-то действительно полезное, будь то мнение эксперта, личные данные или уникальный контекст.

Это предполагает выход за рамки обычной оптимизации ключевых слов. Компании должны сосредоточиться на разработке контента, который легко читается, является насыщенным и приносит конкретную пользу читателю.

Будущее поиска с использованием искусственного интеллекта

Поскольку искусственный интеллект трансформирует поисковую систему, компаниям необходимо развиваться, иначе они рискуют остаться незамеченными. Старые правила оптимизации, основанные на ключевых словах, обратных ссылках и технических корректировках, быстро теряют актуальность. На смену им приходят новые правила, основанные на качестве, релевантности и авторитетности.

Контент становится новым инструментом эффективного маркетинга. Поскольку платные каналы и традиционные поисковые запросы становятся все дороже, лучшим рычагом роста становится контент. Не просто любой контент, а контент, который ИИ считает полезным, заслуживающим доверия и заслуживающим включения.

Маркетологи, готовые адаптироваться к этой новой реальности, получат значительные дивиденды. Создавая превосходный, авторитетный контент, который программное обеспечение ИИ считает достойным внимания, бренды могут позиционировать себя как надежные источники информации и обеспечить себе место в будущем в поисковой системе, управляемой ИИ.