Как запустить рекламу в Telegram через Яндекс Директ?

В поисках эффективных инструментов для продвижения бизнеса рекламодатели всё чаще обращают внимание на Telegram. Этот мессенджер с аудиторией свыше 90 млн пользователей в месяц стал полноценной медиаплатформой. И если вы думаете, что запуск рекламы в ТГ — это сложно, мы спешим вас обрадовать: Яндекс Директ максимально упростил эту задачу. Рассказываем, как использовать мощь двух платформ для роста вашего бизнеса.

Почему Telegram — перспективная площадка для рекламы?

Telegram вышел за рамки простого мессенджера и превратился в пространство для новостей, общения и потребления контента. Однако у его аудитории есть особенности:

• Информационная перегруженность: Пользователи подписаны на десятки каналов, но читают лишь некоторые из них.
• «Замьюченность» каналов: Многие отключают уведомления, из-за чего падает активность.
• «Иммунитет» к прямой рекламе: Откровенно продающие посты часто игнорируются.

Это означает, что реклама должна быть максимально нативной — выглядеть как полезный или интересный пост. Именно такой подход и предлагает Яндекс Директ.

Преимущества связки «Яндекс Директ + Telegram»

Запуская рекламу через Директ, вы получаете несколько ключевых преимуществ:

1. Автоматический подбор площадок. Система сама найдет релевантные вашей тематике каналы, избавляя вас от рутинного поиска и переговоров с администраторами.
2. Нативный формат объявлений. Ваш пост неотличим от обычной публикации в ленте, что повышает доверие и вовлеченность.
3. Оплата за клики (CPC). Вы платите только тогда, когда пользователь проявил реальный интерес и перешел по ссылке.
4. Охват Premium-аудитории. В отличие от официальной системы Telegram Ads, вашу рекламу увидят и пользователи с платной подпиской Telegram Premium.

5. Автоматическая маркировка. Директ самостоятельно добавляет всю необходимую информацию о рекламодателе, соблюдая требования законодательства.

   

Пошаговая инструкция: как запустить рекламу

Запустить кампанию можно в два клика. Рассмотрим оба формата, доступные в Директе.

Способ 1: Единая перформанс-кампания (оплата за клики)

Идеально подходит для тех, кто хочет быстро запустить рекламу и доверить подбор каналов алгоритмам Яндекса.

1. Создайте кампанию. В интерфейсе Директ Про нажмите «Добавить» → «Кампания» и выберите «Режим эксперта». Тип кампании — «Единая перформанс-кампания».
2. Выберите площадку. В настройках укажите ссылку на ваш сайт или Telegram-канал и в блоке «Места показа» выберите «Телеграм-каналы».
3. Настройте стратегию. Оставьте стратегию «Максимум кликов», установите недельный бюджет и максимальную цену за клик (от 30 до 300 ₽).
4. Определите аудиторию. Задайте географию показов (например, только ваш город или вся Россия) и выберите тематики каналов, где должна появляться ваша реклама.
5. Создайте объявление.
   • Заголовок и текст: Напишите цепляющий заголовок и полезный текст (до 764 символов). Используйте форматирование и эмодзи.
   • Медиа: Добавьте до 10 изображений или видео до 10 МБ.
   • Кнопка: Не забудьте про призыв к действию — «Перейти на сайт», «Подписаться», «Узнать больше».

6. Запустите кампанию. Проверьте рекомендации системы и завершите создание.

   Наши другие материалы по теме:

   • Как открыть доступ к Яндекс.Метрике
   • Какие метрики важны в контекстной рекламе?
   • Как работает аукцион Яндекс.Директ?

Ваше объявление будет показываться в подходящих каналах в течение 48 часов, а вы платите только за переходы.

Способ 2: Охватная кампания (оплата за просмотры)

Этот вариант для тех, кто хочет точечного контроля и уже знает, в каких каналах продвигаться.

1. Выберите тип кампании. В «Режиме эксперта» создайте «Охватную кампанию» и выберите «Пост в телеграм-каналах».
2. Выберите каналы. В открывшемся каталоге вручную отберите площадки для размещения. Вы можете оценить охват и тематику каждого канала.
3. Настройте параметры. Укажите период показа (от 4 до 15 дней) и настройте UTM-метки для аналитики.
4. Создайте объявление. Заполните все те же поля, что и в первом способе: текст, медиа, кнопка.

В этом случае вы платите за просмотры, а ваша реклама будет закреплена в ленте выбранных каналов на указанный срок.

Как оценить результат и повысить эффективность?

Вся статистика доступна в «Мастере отчётов» Яндекс Директа. Отслеживайте ключевые метрики:

• Показы и клики
• CTR (кликабельность)
• Средняя цена клика (CPC)
• Конверсии (если подключен счётчик Яндекс.Метрики)

Для анализа эффективности рекламы самого Telegram-канала используйте встроенную статистику канала в приложении.

Вывод: Реклама в Telegram через Яндекс Директ — это простой, прозрачный и эффективный способ привлечь целевую аудиторию. Благодаря нативному формату и гибким настройкам вы можете быстро запустить кампанию и получить первых клиентов уже в ближайшие 48 часов.