Как улучшить поисковую оптимизацию сайта

Поисковая оптимизация направлена на то, чтобы превратить незнакомцев в гостей. Но конкурировать с крупными сайтами - непростая задача.

Конкурентные преимущества SEO

Возможности поисковой выдачи стали разнообразнее, чем когда-либо. В том числе, недавнее дополнение: обзоры с использованием искусственного интеллекта.

Эти новые функции сокращают количество переходов по традиционным синим ссылкам.

В результате показатели кликабельности (CTRL) с каждым годом снижаются.

Вот ключевые функции поисковой выдачи, о которых следует помнить.:

• Обзоры с использованием искусственного интеллекта: краткие сведения о результатах поиска с помощью искусственного интеллекта для запросов, основанных на исследованиях
• Поисковая выдача
• Люди также спрашивают / Люди также ищут 
• Обсуждения и форумы 

По мере развития этих функций важно быть на шаг впереди конкурентов. Для навигации по меняющемуся ландшафту требуются специальные знания.

Как взять под контроль стратегию SEO 

Шаг 1: Определите стратегию SEO 

Создание надежной стратегии важно при решении задач SEO. Это помогает выявить проблемы, установить четкие руководящие принципы и наметить практические шаги.

Начните с анализа текущей эффективности веб-сайта, проверяя ключевые показатели. К ним относятся обычный поисковый трафик, доход и вовлеченность пользователей. Кроме того, изучите удобство использования мобильных устройств, скорость загрузки, рейтинг по ключевым словам и обратные ссылки.

Шаг 2: Проведите исследование по ключевым словам

Рекомендуется создавать контент для пользователей, а не только для ранжирования по ключевым словам. Но если контент не основан на исследовании ключевых слов, он не будет иметь хороших рейтингов и не привлечет SEO-трафик и заказы.

Исследование ключевых слов станет основой контент-стратегии на следующий год. Поэтому постарайтесь сделать его как можно более комплексным.

Сосредоточьтесь на ключевых показателях: объеме поиска, сложности ключевых слов и целях поиска.

• Объем поиска: Среднемесячное количество запросов по ключевому слову
• Сложность ключевого слова (KD%): Показатель того, насколько сложно ранжировать ключевое слово. Он основан на профилях ссылок на 10 страницах, занимающих первое место в рейтинге.
• Цель поиска: цель, стоящая за поисковым запросом пользователя. Он подразделяется на транзакционный, информационный, коммерческий или навигационный.

Придерживайтесь этих принципов, чтобы эффективно использовать стратегию поиска ключевых слов.

Шаг 3: Создайте карту ключевых слов

После того как вы собрали ключевые слова, следующим шагом будет создание карты ключевых слов для SEO.

Вот как это делается:

• Составьте список существующих страниц: используйте инструмент для анализа. В нем будут перечислены все существующие страницы.
• Отфильтруйте ненужные страницы: удалите все страницы, которые не будут использоваться в качестве целевых страниц для SEO. Сосредоточьтесь только на тех, которые потенциально могут привлечь органический трафик.
• Сопоставьте страницы с ключевыми словами: используйте инструменты для анализа, чтобы найти запросы, которые приносят наибольшее количество кликов по каждой странице.
• Назначьте целевые ключевые слова: Назначьте по одному ключевому слову из вашего исследования для каждой релевантной страницы.

Эти усилия помогают привлечь органический трафик на сайт. Сопоставив ключевые слова со страницами, вы получите четкую стратегию. Это поможет оптимизировать существующий контент и найти пробелы для нового контента.

Шаг 4: Сформируйте контент-стратегию

После того, как вы провели исследование ключевых слов и составили карту ключевых слов, пришло время разработать контент-стратегию SEO. Чтобы максимизировать органический доход, отдавайте предпочтение контенту, ориентированному на ключевые слова, которые находятся в нижней части списка.

• Выберите коммерческие ключевые слова.

В своей таблице ключевых слов отфильтруйте ключевые слова с двумя или тремя коммерческими оценками. Этот фильтр отоберет ключевые слова с высокой коммерческой ценностью. Они будут соответствовать тому, что вы предлагаете.

Для каждого ключевого слова:

• Если целевая страница имеет рейтинг, оптимизируйте ее содержимое, чтобы повысить производительность
• Если ни одна из страниц не имеет рейтинга, решите, создавать ли новую целевую страницу или оптимизировать существующую
• Наконец, составьте график и карту для реализации этих оптимизаций.

Это помогает обеспечить устойчивый прогресс в достижении целей в отношении контента.

Шаг 5: Организация процесса создания контента

Ваша стратегия создания контента готова. Теперь пришло время организовать оптимизированный процесс создания контента.

Вот как это может выглядеть:

• Выбор ключевых слов: Выберите основные и второстепенные ключевые слова в соответствии с вашим календарем контента
• Инструктаж для авторов: Предоставьте четкие и подробные описания высококачественного контента
• При написании: Сосредоточьтесь на всеобъемлющем, уникальном контенте, который выходит за рамки страниц с высоким рейтингом
• Редактирование: Приведите в соответствие с тональностью бренда и обеспечьте возможность сканирования
• Оптимизация: доработайте SEO—заголовки, основной контент, внутренние ссылки и мета-метаданные
• Добавьте фотографии: используйте изображения, соответствующие рекомендациям и улучшающие взаимодействие с пользователем
• Публикуйте и продвигайте: делитесь ими в социальных сетях, по электронной почте и другим каналам для максимального охвата

Шаг 6: Настройка отслеживания и измерения

Начните с измерения текущей производительности, чтобы понять, на каком этапе вы находитесь. Определите и отследите как макро-, так и микроконверсии. Используйте инструменты аналитики сайта.

Микроконверсии могут включать в себя такие действия, как создание учетной записи или запросы на получение дополнительной информации. Они также могут включать в себя подписку на рассылку новостей. Используйте систему отслеживания рангов, чтобы получить более глубокое представление о том, что происходит в поисковой выдаче.

Шаг 7: Оптимизируйте бизнес-профиль

Поисковая оптимизация на местном уровне необходима для улучшения видимости. 

Оптимизация бизнес-профиля может привести к быстрому выигрышу.

Вот как это сделать:

• Настройте объявления для каждого местоположения
• Выберите соответствующую категорию
• Заполните всю информацию о профиле
• Напишите убедительное описание бизнеса
• Используйте соответствующие ключевые слова для улучшения видимости в поиске. Убедитесь, что они точно отражают предлагаемый вами опыт и соответствуют рекомендациям.
• Загружайте высококачественные фотографии и видео
• Обязательно регулярно обновляйте свои материалы, чтобы они были свежими и актуальными.
• Используйте раздел "Вопросы и ответы"
• Задавайте часто задаваемые вопросы самостоятельно.
• Регулярно публикуйте обновления
• Поощряйте отзывы и отвечайте на них

Это повысит взаимодействие с потенциальными клиентами.

Шаг 8: Убедитесь, что контент проиндексирован.

Технический SEO-аудит является одним из краеугольных камней стратегии SEO.

Если копия веб-страницы не проиндексирована, эта страница вряд ли попадет в результаты поиска.

Это поможет поисковым системам понять и подтвердить информацию о вашем бизнесе. Правильно структурированные данные могут положительно повлиять на рейтинг в местных поисковых системах.

Шаг 9: Оптимизируйте UX с помощью подхода, ориентированного на мобильные устройства

Пользователи уже некоторое время живут в мире, ориентированном на мобильные устройства.

Сосредоточьтесь на быстрой загрузке и обеспечьте высокую производительность основных веб-ресурсов. Поисковые системы поддерживают быструю загрузку контента.

Вот как начать работу:

• Используйте данные пользователей
• Проанализируйте свой веб-сайт.
• Ознакомьтесь с “Оценкой основных показателей веб-сайта”.
• Уделите приоритетное внимание времени загрузки
• Оптимизируйте целевые страницы для мобильных устройств
• Укрепите свой авторитет с помощью отзывов, наград или одобрений. 

Шаг 10: Укрепите профиль обратных ссылок.

Контент демонстрирует релевантность, а ссылки - авторитет. И то, и другое важно для получения высокого рейтинга в результатах поиска.

Используйте внутренние ссылки, партнерские отношения, цифровой пиар и гостевой постинг. Это поможет завоевать авторитет, необходимый для того, чтобы конкурировать в поисковых рейтингах.

Вывод

Многие компании используют сервисы SEO-оптимизации для повышения рейтинга. Но советы, приведенные в этом руководстве, помогут добиться аналогичных результатов самостоятельно.

Используйте творческий подход и стратегии, основанные на данных. Будьте аутентичны. Превратите веб-сайт о путешествиях в топовый ресурс. Это поможет превратить незнакомцев в постоянных гостей.