Как сократить разрыв между рекомендациями по SEO и их выполнением

Представьте себе этот сценарий. 

Вы только что разработали идеальную SEO—стратегию - безупречный поиск по ключевым словам, надежные технические рекомендации и комплексный контент-план, который просто великолепен. Это блестящая работа, и она должна принести результаты. 

Тем не менее, три месяца спустя рейтинг не изменился, и вы удивляетесь, почему эта блестящая стратегия не привела к результатам. 

В этой статье расскажем, как представить рекомендации по SEO таким образом, чтобы избежать разногласий и обеспечить их правильное выполнение клиентами.

Почему стратегии SEO терпят неудачу

Бюджетные ограничения, пожалуй, являются самым большим препятствием для их выполнения. Вот несколько причин, по которым бюджетные ограничения влияют на эффективность SEO-оптимизации:

• Качество контента: Ограниченные ресурсы затрудняют создание качественного контента. Например, у клиентов может не хватить средств на приобретение инструментов для создания контента или найма графического дизайнера для создания цифровых ресурсов, улучшающих читаемость. 
• Способность конкурировать: при ограниченных ресурсах становится сложно быстро масштабироваться и завоевывать авторитет в отрасли. Это затрудняет конкуренцию с более крупными брендами с более высоким маркетинговым бюджетом.
• Экспериментирование: Необходимость показывать быстрые результаты не оставляет места для тестирования новых стратегий. Вместо этого краткосрочная тактика имеет приоритет перед долгосрочным ростом, что не является устойчивым подходом.
• Распределение ресурсов: Стратегии с высокой отдачей, требующие больше ресурсов, игнорируются в пользу тех, которые требуют меньше, но приносят меньшую прибыль.
• Наем талантливых специалистов: Командам часто не хватает специалистов по техническому SEO и контенту, что приводит к дисбалансу, когда могут быть внесены исправления в контент, а техническое SEO игнорируется.

Как сократить отставание в эффективности

• Эффективно общайтесь

Эффективность зависит от поддержки заинтересованных сторон и других команд, что требует общения таким образом, чтобы оно соответствовало их приоритетам.

• Используйте формулировки, стимулирующие к действию

Общаясь с разработчиками, сосредоточьтесь на влиянии изменений в SEO на функциональность и производительность веб-сайта. 

Как упростить SEO-отчетность для клиентов

• Предоставьте контекст

Объясните, на чем основаны рекомендации по SEO и как они вписываются в общую картину. Когда люди понимают "почему" и "что", они с большей вероятностью купят.

• Используйте визуальные элементы

Показывайте, а не просто рассказывайте. Наглядные пособия упрощают понимание сложных концепций SEO и стимулируют к действию.

1. Используйте диаграммы для иллюстрации структуры веб-сайта, разъясняя, как внутренние ссылки могут улучшить поиск по сайту.
2. Создавайте макеты для демонстрации изменений в макете, демонстрируя, как оптимизированный контент может повысить вовлеченность.
3. Используйте скриншоты, чтобы выделить конкретные проблемы, такие как неработающие ссылки или отсутствие альтернативного текста, чтобы разработчики могли быстрее их устранить.
4. Создавайте интерактивные информационные панели для отслеживания прогресса в SEO, помогая заинтересованным сторонам увидеть прямое влияние оптимизаций.

• Регулярно обновляйте информацию заинтересованных сторон

Информируйте заинтересованных лиц о прогрессе в SEO, проблемах и успехах, чтобы укрепить доверие и повысить ценность SEO. 

Публикуйте ежемесячные отчеты с ключевыми показателями, привязанными к бизнес-целям. Не забудьте поделиться отчетом с разработчиками. Видя результаты своей работы, они с большей вероятностью будут уделять приоритетное внимание SEO-исправлениям в будущем.

• Расставьте приоритеты задач

Помимо четкой коммуникации, оптимизаторы должны различать изменения с высокой и низкой отдачей. Это помогает разработчикам и заинтересованным сторонам сосредоточиться на том, что обеспечивает наилучшие результаты.

1. Задачи с высокой отдачей: например, исправление неработающих ссылок на ключевых целевых страницах, решение проблем с индексацией и повышение скорости работы сайта.
2. Задачи с более низким приоритетом: например, оптимизация альтернативного текста на второстепенных страницах или настройка мета-описаний, которые не влияют на количество кликов.
3. Для крупных SEO-проектов разбейте проекты на более мелкие, управляемые задачи, чтобы упростить выполнение и отслеживать прогресс. Например, миграция веб-сайта может осуществляться поэтапно:

• Аудит контента: определение страниц, которые необходимо сохранить, обновить или удалить.
• Технический SEO-анализ: проверьте, нет ли проблем с поиском, индексируемостью и производительностью.
• Сопоставление перенаправлений: Убедитесь, что старые URL-адреса перенаправляются на правильные страницы.
• Создайте четкую систему ответственности и процессов

Эффективность SEO-оптимизации достигается благодаря четким ролям, срокам и подотчетности. Без этого задачи не выполняются, а прогресс останавливается.

1. Распределите ответственность: определите роли, чтобы члены команды точно знали, какое место они занимают в процессе. 
2. Установите временные рамки: После определения ролей установите временные рамки с четкими контрольными точками и крайними сроками для каждого шага, от поиска ключевых слов и создания контента до технических обновлений и анализа производительности.
3. Используйте инструменты управления проектами: используйте доски задач, средства контроля хода выполнения и автоматические уведомления, чтобы обеспечить подотчетность и держать всех в курсе событий. Выполнение SEO-оптимизации становится проще, когда права собственности и процессы понятны.

• Изучите основы программирования

Если вы спросите, следует ли разработчикам изучать SEO, а оптимизаторам - программировать, мой ответ всегда будет последним. Для эффективной работы оптимизаторам необходимо понимать, как создаются веб-сайты, и уметь самостоятельно вносить основные технические изменения.

Изучение основ программирования позволит сделать следующее:

• Улучшить взаимодействие с разработчиками 
• Вносить небольшие изменения самостоятельно 
• Понимать, как работают веб-сайты
• Выявлять технические проблемы SEO
• Преодоление нехватки ресурсов
• Определите быстрые победы
• Автоматизируйте повторяющиеся задачи

Вывод

Четкая коммуникация, разумная расстановка приоритетов и эффективные процессы превращают рекомендации в результаты. Сосредоточьтесь на задачах с высокой отдачей, связанных с бизнес-целями, автоматизируйте, где это возможно, и используйте инструменты управления проектами для совместной работы в разных командах.