Как привлечь внимание к бренду в поиске с помощью искусственного интеллекта: AIO, LLM и новый ландшафт SEO

Эра традиционной поисковой выдачи, где сайты боролись за 10 синих ссылок, подходит к концу. На смену ей приходит поиск, управляемый искусственным интеллектом, где ответы генерируются в виде лаконичных сводок, диалогов и мультимедийных блоков. В этом новом ландшафте старые правила SEO перестают работать, и брендам приходится заново учиться борьбе за видимость.

Понимание новых форматов поиска — ключ к успеху. Вместо того чтобы просто ранжироваться по ключевым словам, ваша цель — чтобы бренд, продукт или экспертное мнение были интегрированы в сами эти AI-ответы. Вот как устроена эта новая экосистема и какие стратегии работают уже сегодня.

AIO и LLM: Два полюса нового поискового опыта

Чтобы разработать эффективную стратегию, важно различать два основных типа AI-поиска:

1. AI Overviews (AIO) — Обзоры на базе ИИ от Google. Это генеративные ответы, которые появляются прямо в поисковой выдаче Google. Они обобщают информацию из множества источников, чтобы дать пользователю прямой ответ, часто лишая его необходимости переходить на сайты.
2. LLM-поиск (Large Language Models) — чат-боты, такие как ChatGPT, Claude и Perplexity. Здесь пользователь ведет диалог, и ответ формируется в рамках разговорного интерфейса. В отличие от AIO, эти модели могут не всегда ссылаться на источники так же явно.

Ваша задача — обеспечить присутствие бренда в обоих этих мирах.

Стратегия №1: Станьте источником для AI-ответов

Алгоритмы ИИ для формирования ответов нуждаются в надежной, авторитетной и структурированной информации. Ваша цель — стать одним из таких доверенных источников.

• Создавайте экспертный контент, который нельзя просто скопировать. Вместо общих статей «что такое X» фокусируйтесь на уникальных исследованиях, оригинальных данных, глубоких тематических исследованиях и авторском анализе. ИИ сложно сгенерировать такой контент с нуля, и он будет вынужден на вас ссылаться.
• Структурируйте данные для машин. Используйте семантическую разметку (Schema.org), четкие заголовки (H1-H3), таблицы и списки. Это помогает поисковым роботам легче понять и извлечь ключевые факты с вашей страницы.
• Работайте на опережение. Проанализируйте, по каким запросам Google уже показывает AIO, и создайте самый полный и качественный контент в своей нише, который мог бы стать основой для такого ответа.

Стратегия №2: Заложите основу для видимости бренда

В мире AI-поиска осведомленность о бренде становится критически важной. Если вашего бренда нет в памяти ИИ, вас просто не существует.

• Инвестируйте в стратегии, формирующие спрос. Это включает контент-маркетинг, PR, участие в отраслевых мероприятиях и сотрудничество с влиятельными лицами. Чем чаще о вас говорят в авторитетных источниках, тем выше вероятность, что ИИ узнает и порекомендует ваш бренд.
• Укрепляйте свой E-E-A-T. Опыт, Экспертность, Авторитетность и Доверие (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это не просто абстракция. Google явно указывает, что использует эти критерии для оценки источников. Публикуйте биографии экспертов, делитесь кейсами и получайте упоминания с авторитетных сайтов.

Стратегия №3: Адаптируйте контент-стратегию под AI-поиск

То, как люди ищут, меняется. Запросы становятся длиннее, сложнее и больше похожи на диалог.

• Оптимизируйте под «моменты нужды». Пользователи AI-поиска часто находятся в начале своего пути (стадия осведомленности). Создавайте контент, который отвечает на вопросы «что такое...», «как выбрать...», «плюсы и минусы...». Так вы сможете попасть в AIO на раннем этапе принятия решения.
• Используйте язык вашей аудитории. Включите в контент вопросы и формулировки, которые живые люди используют в разговоре с чат-ботами. Анализируйте форумы, соцсети и используйте инструменты для исследования длинных хвостовых запросов.
• Готовьтесь к «нулевой кликабельности». Факт: некоторые пользователи получат ответ из AIO и не перейдут на сайт. Ваша выгода в этом случае — упоминание бренда и укрепление авторитета. Рассматривайте это как цифровой аналог наружной рекламы — даже без клика вы создаете впечатление.

Что делать прямо сейчас? План действий на 4 шага

1. Аудит и анализ. Проверьте, по каким запросам и в каких формах (AIO, Разговорный поиск) ваш бренд уже появляется в AI-поиске Google. Используйте Google Search Console и просто вручную проверяйте ключевые запросы.
2. Приоритизация. Определите 3-5 ключевых тем или запросов, где вы обладаете наибольшей экспертизой и где уже наблюдается активность AI-поиска.
3. Создание «контента-донора». Для каждого приоритетного запроса создайте или существенно обновите страницу, сделав ее исчерпывающим ресурсом: добавьте уникальные данные, наглядные примеры, четкую структуру и разметку.
4. Мониторинг. Отслеживайте, приводит ли ваша работа к увеличению упоминаний бренда в AIO и к росту прямой видимости.

Вывод: От транзакций к влиянию

Новая эра поиска — это не просто смена алгоритмов. Это фундаментальный сдвиг от парадигмы «транзакций» (клик → конверсия) к парадигме «влияния» (упоминание → узнаваемость → доверие).

Успех в AI-поиске измеряется не только количеством кликов, но и частотой и качеством цитирований вашего бренда в качестве авторитетного источника. Компании, которые поймут это первыми и начнут создавать непререкаемую экспертизу, получат беспрецедентное преимущество в борьбе за внимание пользователей будущего.