Как измерить успех SEO, когда искусственный интеллект меняет поисковую систему

Количество кликов снижается, а количество показов растет – и панель мониторинга не может объяснить почему. Узнайте, какие показатели на самом деле отражают успех поиска, управляемого искусственным интеллектом.

Искусственный интеллект меняет SEO, разрушая традиционную связь между рейтингами, кликами и конверсиями. В 2025 году оценка успешности SEO требует нового подхода. 

Поиск, основанный на искусственном интеллекте, может повысить узнаваемость контента, но он также меняет поведение пользователей таким образом, что устаревшие показатели становятся ненадежными, если не полностью вводящими в заблуждение.

Почему текущая панель мониторинга SEO не дает полной картины

Вот почему традиционные показатели нуждаются в обновлении к 2025 году.

• Парадокс показов и кликов

Искусственный интеллект создал странную новую реальность, в которой большая видимость часто приводит к меньшему количеству кликов.

Ваш контент может получать больше просмотров, чем когда-либо прежде, поскольку искусственный интеллект делает результаты поиска более релевантными, но эти дополнительные усилия не приводят к увеличению трафика.

• Поиск сейчас ведется повсеместно

Ваши показатели SEO, скорее всего, не учитывают значительную часть фактической поисковой видимости. 

Пользователи теперь ищут с помощью:

• Голосовых помощников
• Платформ социальных сетей.
• Специализированных приложений.
• Чат-ботов с искусственным интеллектом

Когда кто-то запрашивает у голосового помощника лучший рецепт пасты, а она получает информацию с сайта, это ценное впечатление никогда не отображается в поисковой консоли. Однако оно по-прежнему способствует узнаваемости бренда и потенциальной ценности.

Как искусственный интеллект кардинально меняет поисковую систему (и что это значит для ваших показателей)

Чтобы точно измерить успех SEO, нужно точно понимать, как искусственный интеллект меняет поисковую систему. Эти изменения более глубоки, чем просто очередное обновление алгоритма.

Результаты поиска становятся поисковыми системами для ответов на запросы.

Многие из современных поисковых запросов содержат сгенерированные ИИ резюме, которые напрямую отвечают на вопросы пользователей, не требуя кликов. Эти интерфейсы ИИ выступают в качестве посредников между пользователями и веб-сайтами. 

Что касается показателей, то это означает, что при измерении успеха исключительно на основе кликов не учитывается значительная часть реальной эффективности и ценности контента.

Поведение пользователей кардинально изменилось

Теперь пользователи ожидают немедленных ответов. Согласно данным, в марте поисковые запросы с использованием искусственного интеллекта использовались в 13,14% всех поисковых запросов, по сравнению с 6,49% в январе.

Из этого:

• 88,1% запущенных запросов являются информационными.
• 8,69% – коммерческие запросы, по сравнению с 6,28% в январе.
• 1,43% составляют навигационные запросы – это вдвое больше, чем 0,74% в январе.

Для такого изменения поведения требуются показатели, ориентированные на реализацию намерений пользователей, а не только на генерирование трафика. Необходимо оценить, насколько эффективно контент обеспечивает ценность в рамках этой новой экосистемы, а не только количество людей, посещающих сайт.

Алгоритмы искусственного интеллекта оценивают контент по-разному

Современные поисковые алгоритмы понимают контекст, цель и взаимосвязи между понятиями таким образом, что традиционные показатели, ориентированные на ключевые слова, становятся все более неуместными. Эти алгоритмы распознают, когда контент действительно отвечает на вопросы пользователей, а когда он просто вводит ключевые слова в надежде на ранжирование. 

Они оценивают такие факторы, как:

• Полнота контента.
• Компетентность и авторитетность.
• Сигналы вовлеченности пользователей.
• Техническая структура и доступность.

Это означает, что подход к оценке должен развиваться, чтобы отслеживать, насколько хорошо контент демонстрирует компетентность и удовлетворяет намерениям пользователей, а не только количество ключевых слов, по которым вы оцениваете рейтинг.

Не все традиционные показатели SEO устарели, но они нуждаются в новой интерпретации, чтобы обеспечить точное понимание ситуации в современных условиях.

Объем трафика по-прежнему важен, но теперь это неполная информация. Благодаря ИИ, который выдает ответы непосредственно в результатах поиска, многие пользователи получают то, что им нужно, не переходя по ссылке.

Как адаптироваться

• Отслеживайте органический трафик вместе с данными о показах. 

Постоянное количество показов при снижении количества кликов, скорее всего, означает, что контент появляется в результатах поиска, но потребляется непосредственно в поисковой выдаче. 

• Уделяйте больше внимания таким показателям качества трафика, как:

1. Количество страниц за сеанс из обычного трафика.
2. Средняя продолжительность сеанса из поиска.
3. Коэффициент конверсии от обычных посетителей.

• Чтобы максимизировать CTR в поиске, управляемом искусственным интеллектом:

1. Оптимизируйте теги заголовков и мета-описания, чтобы они выделялись даже в окружении большого количества результатов.
2. Примените разметку схемы, чтобы улучшить свои списки в поисковой выдаче с помощью рейтингов, цен или других отличительных элементов.
3. Создавайте привлекательный контент, который обещает больше пользы, чем то, что отображается во фрагментах.

Новые показатели SEO, которые на самом деле отражают успех в эпоху искусственного интеллекта

Чтобы по-настоящему оценить успех SEO, необходимо внедрить новые показатели, разработанные для поисковой системы, управляемой ИИ. 

1. Видимость в поисковых системах с ИИ

Отслеживайте, как часто контент / бренд появляется в поисковых системах, управляемых ИИ:

• Избранные фрагменты и панели знаний.
• Включения “Люди также спрашивают”.
• Обзоры и резюме с использованием искусственного интеллекта.
• Ссылки на бренды в результатах LLM.
• Результаты голосового поиска.

2. Динамика объема поиска по бренду

Когда контент успешно отвечает на вопросы с помощью интерфейсов искусственного интеллекта, это часто повышает узнаваемость бренда и приводит к последующим поисковым запросам по брендам.

Отслеживайте объем поиска по брендам за месяц и год в качестве показателя того, насколько хорошо контент повышает узнаваемость, даже если он используется непосредственно в результатах поиска.

3. Актуальные показатели авторитетности

Алгоритмы искусственного интеллекта оценивают общие знания в предметной области, а не только использование ключевых слов. Измерьте эти критические факторы:

• Показатели охвата темы: насколько полно вы рассматриваете все аспекты ваших основных тем.
• Сигналы: элементы, отражающие опыт, компетентность, авторитетность и надежность (полномочия автора, свежесть контента, фактическая точность).
• Использование структурированных данных: процент ваших страниц с надлежащей разметкой схемы.

4. Показатели вовлеченности, основанные на путешествиях

Традиционные показатели вовлеченности остаются полезными, но их следует сегментировать по этапам путешествия пользователя:

• Показатели информированности: количество показов в поисковых системах, количество упоминаний бренда.
• Показатели внимания: количество повторных посещений из поиска, количество страниц за сеанс, количество подписчиков на рассылку новостей.
• Показатели конверсии: дополнительные конверсии, в которых сыграл роль обычный поиск, даже если это был не последний клик.

Как привести свою стратегию в соответствие с новыми стандартами измерения

Теперь, когда вы знаете, что измерять, вот как адаптировать подход в целом:

• Обновление контент-стратегии

Оптимизируйте контент как для читателей-людей, так и для систем искусственного интеллекта:

• Создавайте контент, ориентированный на прямые ответы, который в первом абзаце четко отвечает на вопросы пользователей.
• Структурируйте контент для удобства чтения с помощью описательных заголовков и логической иерархии информации.
• Сосредоточьтесь на всестороннем освещении тем, а не на оптимизации отдельных ключевых слов.
• Включайте краткие фактические утверждения, которые системы искусственного интеллекта могут легко извлечь для создания избранных фрагментов.
• Техническая оптимизация для наглядности с помощью искусственного интеллекта
• Реализуйте комплексную разметку схем, выходящую за рамки базовых (инструкции, часто задаваемые вопросы, продукт и т.д.).
• Убедитесь, что мобильная оптимизация и быстрое время загрузки остаются приоритетами.
• Используйте семантические HTML-элементы, чтобы предоставить контекстные подсказки о цели вашего контента.
• Создайте иерархии контента с помощью надлежащих внутренних ссылок для создания тематических кластеров.

Адаптировав свой подход к оценке, вы не только продемонстрируете истинную ценность своих усилий в области SEO, но и получите информацию, которая может помочь в разработке контент-стратегии. Помните, что успех в SEO больше не сводится только к привлечению трафика.