Как использовать конкурентный аудит для оптимизации поисковой выдачи с помощью искусственного интеллекта

Проанализируйте контент конкурентов, ключевые слова и возможности поисковой выдачи, чтобы повысить узнаваемость в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта.

Ваш контент может быть отличным, но если он не отображается на платформах искусственного интеллекта, аудитория его не увидит. 

Поскольку генерирующий поиск изменяет поисковую выдачу, для того, чтобы оставаться заметным, требуется нечто большее, чем ключевые слова и обратные ссылки. 

Вам нужна стратегия генеративной оптимизации (ГЕО), основанная на конкурентных проверках, – способ:

• Изучить, что работает у других.
• Понять, почему ИИ предпочитает определенный контент.
• Оптимизировать соответствующим образом.

Основные виды конкурентных аудитов для генеративного поиска

Проведите аудит и проанализируйте конкурентов на предмет следующего.

Проанализируйте схему контента тех, кто уже выигрывает в результатах с использованием искусственного интеллекта, а затем улучшите свою. Ответьте на следующие вопросы:

• Структура и формат

Каковы общие черты их иерархии контента? Используют ли они:

• Маркированные пункты и нумерованные списки.
• Разделы вопросов и ответов или блоки часто задаваемых вопросов.
• Поля с определениями или выноски ключевых концепций.
• Пошаговые инструкции.

Используют ли конкуренты с высокими показателями такие элементы, как:

• Инфографика и визуализация данных.
• Встроенные видеоролики или расшифровки видео.
• Фрагменты кода или технические спецификации (при необходимости).
• Интерактивные элементы (калькуляторы, тесты, инструменты).
• Сравнительные таблицы.
• Загружаемые ресурсы или шаблоны.
• Цитаты экспертов или блоки отзывов.
• Боковые панели с примерами из практики.
• Краткое содержание или дополнительные разделы.
• Ключевые разделы с выводами в конце каждого основного раздела.

Используют ли они разметку схем для структурирования своего контента таким образом, чтобы системы искусственного интеллекта могли легко анализировать его?

• Структура статьи.
• Содержание часто задаваемых вопросов.
• Практические инструкции.
• Информация о продукте.
• Просмотрите содержимое.
• Учетные данные автора.
• Сведения об организации.

Рекомендуемые фрагменты и быстрые ответы

Избранные фрагменты часто являются источником сводок по ИИ.

Если конкурент постоянно использует избранный фрагмент для целевого запроса, это, вероятно, делает его лучшим кандидатом для обзора ИИ. Отслеживайте, по каким запросам конкуренты получают фрагменты или информацию из панели знаний. Это покажет, в чем их преимущество. 

Отслеживаете изменения

Поскольку результаты ИИ могут меняться по мере обучения алгоритмов, регулярно повторяйте эти проверки. Сохраняйте скриншоты или HTML-код результатов ИИ для ознакомления. 

Если конкурент выпадает из обзора ИИ после того, как вы внесли изменения, это признак того, что оптимизация, возможно, помогла заменить его.

Как проводить аудит конкурентов

Шаг 1: Выявление и сравнительный анализ

Начните с определения положения и ландшафта искусственного интеллекта для ниши. Составьте список целевых запросов и посмотрите, как они отображаются в генерирующем поиске. 

Шаг 2: Анализ

Используя типы конкурентного аудита, сравните контент с контентом конкурентов:

• Выполните аудит контента
• Выберите страницу, на которую ссылается ИИ, по каждому важному запросу и сравните ее с вашей.
• Перечислите различия в структуре, глубине, наглядности, средствах массовой информации и т.д.
• Проведите анализ несоответствий между ключевыми словами и темами
• Составьте список всех актуальных вопросов и подтем, связанных с основными запросами
• Определите, какой контент следует создать или какие разделы добавить.
• Проанализируйте обратные ссылки.
• Обратите внимание на разницу в авторитетности домена (или аналогичных показателях). 

Шаг 3: Обновите контент

Используйте результаты конкурентного анализа для создания контента, таргетинга по ключевым словам и технических корректировок SEO для повышения производительности поисковой выдачи, созданной с помощью искусственного интеллекта. 

Определите приоритетность изменений, которые необходимо внести. Часто бывает полезно сначала решить, что приносит быстрые результаты.

Шаг 4: Мониторинг

Поскольку алгоритмы искусственного интеллекта постоянно меняются, важно применять научный подход к своей стратегии и тактике. Вы можете сделать это с помощью:

• Отслеживание рейтингов и цитирований
• Регистрируйте все изменения в результатах поиска с помощью искусственного интеллекта. Если у вас есть доступ к нескольким устройствам или местоположениям, протестируйте и там, поскольку результаты могут отличаться.

Шаг 5: Повторяйте и экспериментируйте

Если некоторые страницы по-прежнему не обрабатываются с помощью искусственного интеллекта, просмотрите их еще раз. 

Посмотрите еще раз на контент конкурентов – вы ничего не упустили? 

Возможно, у конкурента есть что-то уникальное (например, оригинальное исследование или очень авторитетная цитата). Возможно, нужно добавить что-то уникальное, чтобы затмить их. 

В качестве альтернативы, возможно, ИИ просто еще не “заметил” ваши изменения – создание большего количества обратных ссылок на этот контент может ускорить пересмотр.

Главное - использовать конкурентный анализ в качестве ориентира, не забывая при этом об уникальном ценностном предложении бренда и потребностях аудитории.