Что такое органическое SEO? Тактика ранжирования в органическом поиске

Органическое SEO - практика улучшения веб-сайта, позволяющая увеличить его шансы на появление в верхней части результатов неоплачиваемого веб-поиска.

Когда люди говорят о маркетинге с помощью поисковой оптимизации (SEO), они обычно имеют в виду способы привлечения трафика на веб-сайт из поисковых систем без оплаты рекламы. 

Вот как реализовать стратегию органического SEO для бизнеса.

Что такое органическое SEO?

Органическое SEO - практика улучшения вашего веб-сайта, позволяющая увеличить его шансы на появление в верхней части результатов неоплачиваемого поиска поисковых систем. 

Стратегия органического SEO направлена на то, чтобы сделать сайт естественным образом привлекательным для алгоритмов поисковых систем с помощью различных методов размещения на странице и за ее пределами. Цель поисковых систем состоит в том, чтобы сайт соответствовал поисковым запросам пользователя, когда он вводит поисковый запрос. Когда это произойдет, сайт будет занимать более высокое место в результатах обычного поиска. Более высокий рейтинг, в свою очередь, может привлечь больше потенциальных клиентов на сайт, повысить узнаваемость бренда и увеличить трафик.

В чем разница между обычным и платным поиском?

Существует такая вещь, как платные поисковые кампании, но называть это платным SEO было бы не совсем корректно. Термин SEO традиционно относится к усилиям по улучшению рейтинга веб-сайта в результатах поиска. Вот отличия обычного SEO от платного поиска:

• Органический. Этот тип SEO-оптимизации направлен на улучшение видимости сайта в результатах неоплачиваемого поиска за счет разработки высококачественного контента, улучшения технических характеристик всайта и создания высококачественных обратных ссылок.
• Оплачено. Когда люди говорят платное SEO, они на самом деле имеют в виду платные поисковые кампании. Это подразумевает оплату за показ рекламы в результатах поиска, как правило, над обычными списками. 

Ключевые факторы, влияющие на обычный поиск

Несколько факторов, которые поисковый алгоритм учитывает при сопоставлении веб-сайтов с поисковым запросом пользователя:

• Релевантность текста

Отдается предпочтение контенту, который четко соответствует поисковой цели запроса. Страницы, содержащие полезную, оригинальную и хорошо организованную информацию с использованием соответствующих ключевых слов имеют более высокий рейтинг. Сюда входят прямые ответы на вопросы пользователей и подробное освещение темы.

• Оптимизация по ключевым словам

Алгоритмы поисковых систем поощряют оптимизацию ключевых слов — процесс, при котором вы находите и используете нужные целевые ключевые слова в стратегически важных местах, таких как заголовки страниц, заголовки заголовков, первый абзац, мета-описания и альтернативный текст изображений. 

• Качество контента

Алгоритм отдает предпочтение текстам, которые являются информативными, всеобъемлющими, точными, заслуживающими доверия и привлекательными. Как создателю контента, это означает, что следует воздерживаться от использования ключевых слов, т.е. от использования в тексте всех терминов из исследования ключевых слов. Использование целевых ключевых слов помогает, но главным приоритетом должно быть удовлетворение потребностей читателей.

• Техническое SEO

Эта категория охватывает технические аспекты веб-сайта и является ключевым фактором ранжирования при обычном поиске. Алгоритм ищет такие факторы, как правильный URL-адрес карты сайта, хорошо структурированный веб-сайт, безопасный протокол HTTPS, SSL-сертификат и отсутствие существенных препятствий (например, неработающих ссылок, ошибок 404), которые не позволяют поисковым роботам получить доступ к вашему сайту и проиндексировать его. Поисковые алгоритмы также предпочитают страницы с быстрым временем загрузки и общей скоростью работы сайта.

• Структура сайта и создание внутренних ссылок

Поисковые системы предпочитают сайты с понятной навигацией и релевантными внутренними ссылками. Считается, что эти элементы улучшают работу пользователей.

• Удобство для мобильных устройств

Учитывая, что сейчас через мобильные устройства поступает так много веб-трафика, веб-сайт должен бесперебойно функционировать на смартфонах и планшетах. 

• Авторитет веб-сайта

Поисковые системы хотят предоставить пользователям авторитетные веб-сайты, которым они могут доверять в плане получения точной информации. Обратные ссылки с других веб—сайтов, особенно авторитетных и заслуживающих доверия, служат основным фактором ранжирования для поисковых алгоритмов.

7 тактик органического SEO для повышения рейтинга

Вот семь методов органического SEO, которые могут увеличить объем поиска и привлечь больше потенциальных клиентов:

1. Отправьте свою карту сайта в поисковую систему

Первый шаг — убедиться, что каждая поисковая система знает о существовании веб—сайта и что они могут правильно сканировать его страницы. Сделайте это, отправив свою XML-карту сайта. 

2. Создавайте высококачественный контент

Самое важное, что вы можете сделать для привлечения большего поискового трафика, - это создать авторитетный, всеобъемлющий и хорошо написанный контент для целевой аудитории. Описания в продуктов должны быть подробными и понятными. Посты в блоге должны давать читателям информацию, полученную от экспертов, которую они не смогут получить нигде в другом месте. 

3. Проведите исследование ключевых слов

Содержание веб-сайта должно соответствовать тому, что ищет целевая аудитория и какой язык она использует при поиске. Вы можете сделать это быстро и эффективно, используя инструмент исследования ключевых слов, чтобы узнать, по каким ключевым словам в настоящее время оценивается ваш сайт, а также по каким другим веб-сайтам в вашей отрасли. После этого у вас будет список релевантных ключевых слов, с которыми вы сможете работать при разработке контента. Эти ключевые слова могут появляться в любом месте на веб-страницах, но они особенно эффективны, если их размещать в заголовках страниц, разделах и мета-тегах.

4. Проанализируйте конкурентов

Исследование ключевых слов дает представление о конкурентах в бизнесе, но, чтобы активизировать усилия по оптимизации сайта, подумайте о проведении анализа конкурентов. Это систематический обзор веб-сайтов, похожих на ваш, в котором вы проводите исследование.: 

• Какие типы контента они публикуют?
• Насколько авторитетен их контент и как они сигнализируют об авторитетности?
• По каким ключевым словам они оцениваются?
• Как быстро загружаются их страницы?
• Какие сайты ссылаются на них? 

5. Оптимизируйте технические элементы вашего сайта

Поисковые алгоритмы анализируют технические аспекты веб-сайта, включая:

• Скорость работы сайта. Поисковые алгоритмы предпочитают веб-сайты, которые максимально быстро загружаются как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Оптимизируйте скорость работы сайта, используя сеть распространения контента (CDN), сжимая изображения для уменьшения их размера и минимизируя количество файлов HTML, CSS и JavaScript. Все эти действия ускоряют загрузку страниц.
• Безопасность сайта. Наиболее защищенные веб-сайты используют протокол HTTPS в качестве стандарта взаимодействия браузера и веб-сайта. Для полной аутентификации сайта и установления безопасного соединения установите SSL-сертификат.
• Архитектура сайта. Большинство веб-сайтов, оптимизированных для поиска, имеют логическую структуру, при которой все страницы находятся всего в нескольких кликах от главной страницы. Это не только облегчает поисковым роботам навигацию по вашему сайту, но и помогает клиентам быстро находить то, что они хотят. 
• Активные ссылки. Проверьте сайт на наличие неработающих ссылок и перенаправьте их на активные страницы. 
• Удобство для мобильных устройств. Веб-сайт, оптимизированный для обычного поиска, будет быстрым, отзывчивым и удобным для навигации на мобильных устройствах. Элементы дизайна, такие как текст, кнопки и ссылки, должны быть разборчивыми и функциональными на экранах любого размера.

6. Инвестируйте в поисковую оптимизацию вне страницы

Внестраничное SEO охватывает действия за пределами собственного сайта, направленные на повышение органического рейтинга, особенно с помощью высококачественных обратных ссылок (ссылок с других веб-сайтов). Некоторые распространенные внестраничные стратегии SEO включают ведение гостевых блогов, создание страниц с обзором статистики, на которые могут ссылаться другие бренды, публикацию инструментов или ресурсов (например, календарей, относящихся к определенной отрасли), реализацию стратегий ссылок, основанных на PR (например, цифровой PR), или обращение к сайтам, которые упоминают вашу тему, но не публикуют ссылки на другие сайты. и все же ссылка на вас есть. Эти тактики напрямую не повышают рейтинг, но они могут увеличить трафик на сайт, не связанный с поиском, и повысить авторитет сайта, что может повысить репутацию в поисковых системах.

7. Оптимизируйте для результатов локального поиска

Локальная SEO-оптимизация - разновидность органической поисковой оптимизации, которая предназначена для того, чтобы помочь местным компаниям привлечь клиентов поблизости. Если вы предлагаете услуги лично или управляете бизнесом в обычном магазине, локальная SEO-кампания может стать разумным способом расходования бюджета на цифровой маркетинг.