301-й и 302-й редирект: Когда использовать каждый из них

При управлении веб-сайтом часто возникает необходимость перенаправлять пользователей с одного URL на другой. Это может потребоваться при смене домена, реструктуризации сайта, обновлении контента или проведении технических работ. Однако не все перенаправления работают одинаково — выбор между постоянным (301) и временным (302) редиректом может существенно повлиять на SEO-показатели и пользовательский опыт.

Редиректы выполняют несколько важных функций:

• Сохраняют трафик при изменении URL-адресов
• Поддерживают SEO-показатели страниц
• Улучшают пользовательский опыт
• Позволяют проводить тестирование и эксперименты

Что такое 301-й редирект?

301 редирект — это постоянное перенаправление, которое сообщает поисковым системам и пользователям, что страница была окончательно перемещена на новый адрес. Это наиболее предпочтительный тип перенаправления с точки зрения SEO.

Как работает 301 редирект

Когда поисковый бот или пользователь запрашивает страницу с 301 редиректом:

1. Сервер возвращает код состояния 301 
2. В заголовке Location указывается новый URL
3. Браузер автоматически перенаправляет на новый адрес
4. Поисковые системы начинают учитывать новый URL в индексе

Когда следует использовать перенаправление 301

Вот несколько случаев, когда постоянная переадресация может оказаться полезной: 

• Смена доменного имени

Если вы проводите ребрендинг или переименование компании вам потребуется сменить доменное имя. Используйте постоянный редирект, чтобы клиенты, пытающиеся зайти на старый сайт, попадали на новый с небольшой потерей трафика из-за ошибок 404. Использование редиректа 301 приведет посетителей сайта в нужное место без ущерба для рейтинга старого сайта. 

• Переключение с HTTP на HTTPS

Важной частью обновления старого небезопасного сайта с использованием HTTP до более безопасного зашифрованного HTTPS-сайта является перенаправление пользователей на новые версии страниц вашего веб-сайта.. 

• Объединение дублирующегося контента

Иногда на разных страницах веб-сайта может быть один и тот же контент. Наличие одного и того же контента на нескольких страницах может привести к снижению ссылочной массы и ухудшению рейтинга в поисковой выдаче. Объединение всех этих URL-адресов, указывающих на одну страницу, поможет объединить все преимущества для SEO на одной странице, а не разделять их.

• Удаление или переименование страниц

Иногда при редизайне сайта вы можете переименовать страницы с более короткими обновленными URL-адресами или изменить структуру сайта, чтобы более эффективно обслуживать клиентов. Если пользователи или поисковые системы получат доступ к этим старым страницам, они получат сообщение об ошибке 404, что ухудшит рейтинг. Постоянный 301-й редирект гарантирует, что пользователи и поисковые системы попадут туда, куда им нужно, даже после того, как вы измените структуру категорий, обновите заголовки страниц или упростите URL-адреса для удобства использования или повышения рейтинга в SEO.

Что такое 302-й редирект? 

302-й редирект, напротив, временно перенаправляет пользователей. Пользователи перенаправляются на временную новую ссылку, но поисковые системы продолжают индексировать старый URL. Это не приводит к переносу значения SEO на новый URL. 

Когда использовать 302-й редирект

302-й редирект сообщает поисковым системам, что переход является временным. Вот когда вы можете выбрать этот тип решения.

• А/Б тестирование различных дизайнов страниц

Возможно, вам захочется протестировать две версии страницы продукта, чтобы определить, какая из них лучше конвертируется. В этом случае нужно перенаправить пользователей на одну из тестовых страниц, но только на то время, пока вы отслеживаете, какая из них лучше конвертируется. Как только вы узнаете, какая страница с товаром работает лучше всего, вы можете изменить временный редирект на постоянный. 

• Проведение технического обслуживания веб-сайта

Если сайт закрыт на техническое обслуживание, вы не хотите, чтобы пользователи получали сообщения об ошибке 404 и теряли доверие к сайту. Вместо этого используйте временное перенаправление, чтобы отправить их на страницу состояния или технического обслуживания. База данных поисковой системы не удалит домашнюю страницу таким образом, и они не перенесут никаких ссылок на страницу статуса обслуживания. Как только обслуживание завершится, удалите перенаправление, и весь трафик будет поступать на сайт в обычном режиме. 

• Временное удаление страницы

Если определенного товара нет в наличии, вы можете временно перенаправить посетителей сайта на аналогичную страницу с помощью 302-й переадресации. После пополнения запасов вы можете удалить код переадресации.

301-й редирект против 302-го: в чем разница?

Основные различия между постоянным 301-м и временным 302-м редиректами заключаются в их продолжительности и в том, как к ним относятся поисковые системы.

Правильное их использование поможет сохранить SEO-ценность страниц, независимо от того, передаете ли вы это значение на новый URL (постоянный 301-й редирект) или сохраняете его на потом (временный 302-й редирект).

Каким образом 301-й и 302-й редиректы похожи?

Оба типа перенаправления отправляют пользователей на другой URL-адрес, и оба используют заголовок location в HTTP-ответе. Это указывает браузеру, на какой новый URL-адрес следует перейти. 

Браузеры обрабатывают оба варианта автоматически, что означает, что пользователи на практике не заметят разницы — они просто перейдут по выбранному URL-адресу. Редиректы 301 и 302 также поддерживают одинаковую функциональность для пользователей, поскольку все формы, ссылки и сеансы продолжают работать независимо от типа редиректа. 

Чем отличаются редиректы 301 и 302?

Перенаправление 301 указывает на то, что страница была перемещена навсегда. Затем поисковые системы обновляют индекс и передают большую часть SEO-ценности новому URL-адресу, что помогает поддерживать рейтинг на страницах результатов поисковой выдачи (SERP). Как правило, от 90% до 99% существующих рейтингов страницы с точки зрения обратных ссылок, авторитетности домена и релевантности передается новому URL-адресу. 

Некоторая потеря рейтинга может произойти, если у вас сложная цепочка перенаправлений (т.е. вы выполняете перенаправления с одного URL-адреса на другой, затем на другой и т.д.). Это усугубляется тем, что цепочка ссылок становится все длиннее и длиннее. Лучше всего использовать один редирект с одного URL-адреса на другой. 

Временный редирект 302, напротив, сообщает поисковым системам, что страница была перемещена только временно, и дает им понять, что исходный URL-адрес должен быть проиндексирован, когда он вернется. Как правило, он не передает ссылку на новый URL-адрес, и браузеры могут не кэшировать перенаправление.