Google Adwords - Автоматические параметры для UTM разметки

UTM разметка ссылок просто необходима, если вам нужно отслеживать эффективности рекламной кампании в Google Adwords. Чтобы уменьшить количество ручной работы при разметке, можно использовать автоматическую разметку (токены), в которые Гугл сам подставит нужные значения.

Полный список достаточно большой, но чаще всего нужны следующие токены:

1. Токены Поисковой Рекламы (оплаченный поиск)

• {matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно).
• {creative} Уникальный идентификатор объявления.
• {keyword} Для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление.
• {adposition} Позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2. Говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1.

Пример использования UTM-разметки для оплаченного поиска

• ?utm_source=google
• &utm_medium=cpc
• &utm_campaign=promo
• &utm_content={keyword}
• &utm_term={creative}--{adposition}

2. Токены Контекстно-Медийной сети (КМС content)

• {matchtype} Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно). При таргетинге по ключевым словам.
• {creative} Уникальный идентификатор объявления. 
• {keyword} Для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово. 
• {placement} Доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению. 
• {target} Категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт). При таргетинге по интересам.

Пример использования UTM-разметки для оплаченного поиска

• ?utm_source=google
• &utm_medium=cpc
• &utm_campaign=promo
• &utm_content={placement}
• &utm_term={creative}--{keyword}{target}

3. Иногда полезно разметить так:

• ?utm_source=content
• &utm_medium=google
• &utm_campaign=promo
• &utm_content=пишем-про-объявление
• в utm_term складываем техническую информацию
  
  &utm_term={creative}--{adposition}--{keyword} - для поиска
  
  &utm_term=txt-{creative}--{keyword}{target}--{placement} - для текстовых КМС
  
  &utm_term=media-{creative}--{keyword}{target}--{placement} - для медийных КМС

Хотите узнать еще больше? Позвоните и проконсультируйтесь с нашими специалистами.